Le long tail keyword, dette anche «parole chiave a coda lunga», ricoprono un ruolo estremamente importante (e determinante) nella SEO e nel marketing digitale.
Ma cosa sono, e come si fa a distinguere le parole chiave long tail da quelle short tail?
In diesem Artikel finden Sie alles, was Sie über Long-Tail-Keywords wissen müssen, wie man sie findet und warum sie wichtig sind, sowie einige Tipps, wie Sie sie in Ihrem Content verwenden können, um die erste Seite von Google zu dominieren.
Was sind Schlüsselwörter - Keywords?
Le Stichwörter sind die Wörter oder Phrasen, die ein Benutzer in eine Suchmaschine eingibt, um ein für ihn relevantes und bestimmtes Ergebnis zu erhalten, und werden normalerweise von der Blogger und Webmastern innerhalb der Online-Inhalte zur Verbesserung ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO)Es gibt zwei allgemeine Arten von Schlüsselwörtern: Short-Tail-Schlüsselwörter e Long Tail Keywords.
Was sind Short-Tail-Keywords?
Le Short-Tail-Keywords sind sehr breit und generisch und bestehen aus einem oder zwei Wörtern. Sie sind unglaublich wettbewerbsintensiv und daher werden die Suchseiten in der Regel von großen Marken dominiert, die über große Budgets verfügen, um in das Maketing zu investieren.
"Abnehmen" gilt als kurzatmiges Modewort.
Was sind Long Tail Keywords?
Le Long-Tail-Schlüsselwörter werden auch als Key-Phrasen bezeichnet. Es handelt sich dabei um hochspezifische Keywords, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen. Zum Beispiel gilt "wie man ohne Sport abnimmt" als Long-Tail-Keyword.
Ein Long-Tail-Keyword entsteht immer aus einem "Short-Tail-Keyword", das anschließend in Millionen von Varianten aufgespalten werden kann, wodurch das Long-Tail-Keyword entsteht.
Le long tail keywords costituiscono oltre il 70% delle ricerche online, ma ricevono meno traffico, rendendo più facile il posizionamento rispetto alle parole chiave a coda corta.
Quelle: Moz-Blog
Beispiel für ein Long Tail Keyword
Ein Nutzer surft im Internet und sucht bei Google nach dem Wort "Fitnessstudio". In diesem Fall ist "Fitnessstudio" das Keyword (Short Tail).
Potrebbe anche cercare “palestre vicino a me”. In questo caso, “palestre vicino a me” sarebbe la parola chiave (long tail).
Es sollte beachtet werden, dass es sich hierbei nicht um ein Wort, sondern um eine Phrase handelt, aber in der SEO sagt man im Allgemeinen, dass "Fitnessstudios in meiner Nähe" ein Keyword ist, das aus vier Wörtern besteht.
Aber seien Sie vorsichtig, denn wie ich schon sagte, ist das Wichtigste, dass Sie versuchen, bei Google für die Suchbegriffe gefunden zu werden, die Sie am meisten interessieren und die für Ihre Website und Ihre Nische relevant sind.
Wenn also ein Nutzer bei Google nach "Wie repariere ich ein Motorrad" sucht und Ihre Website in den Ergebnissen auftaucht, bedeutet das, dass Ihr Content nicht auf die Schlüsselwörter fokussiert ist, die Ihr Unternehmen/Blog wirklich interessieren.
Warum sollten Sie anfangen, Long-Tail-Keywords in Ihrer SEO-Strategie zu verwenden?
Traditionell haben die meisten SEO-Profis empfohlen, sich mehr auf Short-Tail-Keywords zu konzentrieren.
Mit diesen Schlüsselwörtern erhalten Sie Zugang zu einem größeren Publikum, da kurze Schlüsselwörter fast immer ein höheres Suchvolumen haben.
Zum Beispiel könnte das Schlüsselwort "wie man Gewicht verliert" hunderttausend Suchanfragen haben, während "wie man Gewicht verliert ohne zu trainieren" vielleicht nur tausend hat.
Long-Tail-Keywords haben jedoch einzigartige Vorteile:
- Sono più descrittive, e informano maggiormente gli utenti sull’argomento del tuo contenuto. Quindi, anche se il campo di ricerca è più piccolo, è composto da persone maggiormente interessate all’argomento.
- C’è meno concorrenza per le parole chiave più lunghe. Questo significa che non è necessario competere con centinaia di siti web consolidati e autorevoli nella tua nicchia di mercato.
- Sie werden oft Ergebnisse sehen und die Vorteile von SEO die Sie auf Ihrer Website implementieren, da Long-Tail-Keywords den Suchmaschinen-Bots helfen, Ihre Inhalte den richtigen Personen zu empfehlen.
- Le parole chiave a coda lunga sono spesso molto più facili da inserire “naturalmente” nei contenuti del sito.
Merkmale eines Long Tail Keywords
1. er besteht aus mehreren Wörtern (3-5+).
L’idea non è semplicemente quella di dire che se una parola chiave è composta da più parole diventa automaticamente lunga, ma che le parole chiave lunghe trattano argomenti molto specifici – ecco perché sono composte da più parole – e il loro intento è molto chiaro.
2. geringes Suchvolumen.
Proprio perché sono così dettagliate e specifiche, sono meno le persone che le ricercano online. Quindi, tecnicamente parlando, le parole chiave long tail non sono molto popolari, ma chi le cerca è molto interessato a quell’argomento.
3. wenig Konkurrenz.
È risaputo che più bassa è la popolarità, più bassa è la competizione per la parole chiave. Ma non è sempre così, perché alcune parole chiave a coda lunga hanno un’intera linea di aziende che competono per i primi posti in classifica.
4. hohe Konversionsrate.
Anche in questo caso, poiché le parole chiave long tail tendono ad essere molto specifiche nella formulazione, i risultati della ricerca di solito corrispondono maggiormente all’intento del ricercatore. In altre parole, Google presenta ai ricercatori che inseriscono parole chiave a coda lunga i risultati esatti che stanno cercando. Per questo motivo, le pagine che si classificano per le parole chiave long tail tendono ad avere un tasso di conversione più alto.
Was sind die Vorteile der Verwendung von Long-Tail-Keywords?
Aber warum sollten Sie dann versuchen, für Keywords zu recherchieren und zu ranken, die weniger Traffic generieren?
Una strategia basata sull’utilizzo di parole chiave a coda lunga è una mossa tattica (e intelligente!) per tutti i siti web nuovi e/o che hanno difficoltà a posizionarsi per parole chiave generiche (short tail keywords).
Hierfür gibt es einige Gründe:
1. die Positionierung auf den Suchergebnisseiten zu erleichtern
La specificità delle parole chiave long tail significa che sono rilevanti per un minor numero di webmasters (persone che hanno siti web).
Questo riduce la concorrenza, rendendo più facile il posizionamento organico e più economico l’advertising.
Und wie wir alle wissen, je höher Sie in den Suchergebnissen ranken, desto mehr Traffic ziehen Sie auf Ihre Website.
2. zielgerichtete Generierung von Leads
Web-Suchende, die Long-Tail-Keywords verwenden, haben eine sehr genaue Vorstellung davon, wonach sie suchen, was in der Regel zu einer gezielteren Suche führt.
Eine Person, die nach "Nahrungsergänzungsmitteln" sucht, ist vielleicht eher daran interessiert, vage Informationen darüber zu suchen, als es zu kaufen; wohingegen eine Person, die nach "bestes veganes Nahrungsergänzungspulver" sucht, genau weiß, was sie will und eher bereit ist, das erste Produkt zu kaufen, das sie überzeugt, dies zu tun.
3. mehr Verkäufe und Konversionen zu generieren
Wie im eben erwähnten Beispiel hat ein Online-Nutzer, der nach einem Long-Tail-Keyword sucht, eine hohe Kaufabsicht, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er in einen Kunden konvertiert und Ihnen mehr Gewinn einbringt.
Der Nutzer ist nicht mehr dabei herauszufinden, "was sind Nahrungsergänzungsmittel" - sondern weiß, dass er "ein veganes Nahrungsergänzungspulver" möchte und hat die Kreditkarte bereits in der Hand.
4. die Erstellung von gezielten Inhalten für eine bestimmte Gruppe von Benutzern ermöglichen
Schließlich ist die Long-Tail-Schlüsselwörter ti permettono di creare landing page e contenuti più mirati per il tuo pubblico ideale.
Wenn Sie vegane Nahrungsergänzungsmittel verkaufen und Sie wissen, dass Ihre Nutzer keine Produkte tierischen Ursprungs konsumieren, können Sie eine Vielzahl von Inhalten zu diesem spezifischen Thema erstellen und nicht zu allgemeineren Keywords (z. B. Nahrungsergänzungsmittel, Protein-Nahrungsergänzungsmittel usw.).
Queste invece sono idee di long tail keywords mirate al tuo pubblico ideale e completamente in target:
- Wie man mit einer veganen Ernährung abnehmen kann
- Nahrungsergänzungsmittel für vegane Sportler
- Beste vegane Eiweißergänzung, etc.
Wie kann man Long-Tail-Keywords verwenden, um SEO zu verbessern?
Der beste Weg, die Long-Tail-Schlüsselwörter ist es, sie in Gruppen zu organisieren, die alle die gleiche Forschungsabsicht haben (Suchabsicht).
Dann schreiben Sie einen Blogbeitrag, der sie alle enthält.
IndividuellLong-Tail-Keywords haben nicht genug Suchvolumen, um den Aufwand für die Recherche und das Schreiben von Inhalten zu kompensieren.
Ihre Kombination, das gesamte Suchvolumen und der geringe Wettbewerb können jedoch eine erhebliche Menge an Traffic erzeugen.
Wie Sie mit Long-Tail-Keywords bei Google ranken
Wenn Long-Tail-Keywords also so toll sind, warum werden sie dann nicht von vielen Marken in die SEO-Strategie implementiert?
Questo perché le parole chiave long tail sono molto impegnative – e richiedono molto tempo per incrementare significativamente il traffico di un sito web.
Sicher, vielleicht ist es besser, Hunderte von kleinen Goldfischen im geräumigen Teil eines Teiches zu fangen, aber es ist eine entmutigende Aufgabe, wenn man weiß, dass man gerade einen Thunfisch im überfüllten Ozean fangen könnte.
Es besteht aber auch das Risiko, sich zu irren!
Sie können nicht für jedes Stichwort eine eigene Seite oder einen eigenen Beitrag erstellen, sonst haben Sie am Ende einen Haufen "dünner" und undetaillierter Inhalte!
Die Lösung besteht darin, eine Methode zu entwickeln, mit der Sie strategisch, einfach und kontinuierlich diese kleinen Fische fangen.
Hier erfahren Sie, wie Sie anfangen:
4 Methoden zum Finden von Long-Tail-Keywords
Wie beginnen Sie also Ihre Long Tail Keyword-Recherche? Hier sind 4 einfache und vor allem effektive Methoden:
1. google suggest: Auto-Vervollständigen
Die erste Methode, Long-Tail-Keywords zu finden, ist eigentlich ganz einfach. Nehmen wir das Keyword "Wachhunde" als Beispiel.
Wenn Sie ein Hundezüchter oder -trainer sind, der sich auf Wachhunde spezialisiert hat, ist eines der wichtigsten Schlüsselwörter, auf das Sie abzielen könnten, so etwas wie "beste Wachhunde".
Anche se questo termine è abbastanza specifico per iniziare la ricerca, potrebbe comunque avere un Suchabsicht informativo.
Also, auf geht's!
Geben Sie "best watchdogs" in die Suchleiste von Google ein, aber drücken Sie nicht die Eingabetaste oder klicken Sie auf "Suchen".
Werfen Sie stattdessen einen Blick auf die Auto-Vervollständigungsvorschläge, die Google Ihnen gibt!
Für "beste Wachhunde" haben wir:
Google schlägt also sofort nützliche Long-Tail-Keywords wie "beste kleine Wachhunde" vor, sowie einige großartige LSI-Keywords (Synonyme) wie "Verteidigung", die uns auch bei anderen Long-Tail-Keyword-Anfragen helfen werden.
2. das Google-Feld "Suchen im Zusammenhang mit..."
Nachdem Sie mit den Google-Vorschlägen experimentiert haben, klicken Sie auf "Senden oder Suchen", um nach Ihrem Schlüsselwort zu suchen.
Scrollen Sie nun zum unteren Ende der Seite und sehen Sie sich den Abschnitt "Searches Related to " an.
Anhand des Beispiels von vorhin liefert uns Google eine geordnete Liste mit weiteren interessanten Long-Tail-Keywords.
Il bello di usare Google per cercare le long tail keyword è che sostanzialmente sono sempre li ad aspettarti.
Sie sind nicht schwer zu finden!
Wenn Google sie als verwandte, automatisch vervollständigte Suchanfragen vorschlägt, bedeutet dies, dass die Leute tatsächlich nach diesen Wörtern suchen.
Der einzige Nachteil ist, wie zugänglich sie sind.
Wenn Sie sie so leicht finden können, bedeutet das, dass Ihre Konkurrenten auch keine Schwierigkeiten haben, sie zu finden.
Wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig sind, stehen die Chancen gut, dass Ihre Konkurrenten diese Möglichkeiten bereits erkannt haben und damit begonnen haben, ihre Inhalte für diese Long-Tail-Keywords zu optimieren.
Aber wie finde ich Schlüsselwörter, die kaum jemand kennt?
Sie fragen sich...
Um erfolgreich zu sein, müssen Sie etwas haben, was nur wenige haben (oder am besten nutzen), ein professionelles SEO-Tool wie SEMrush.
Ich werde Ihnen später in diesem Artikel davon erzählen.
3. die Google-Suchkonsole
Viele Website-Besitzer vergessen, die Daten ihrer Website zu nutzen, wenn sie nach Ideen für neue Inhalte und neue Keywords suchen, die sie ansprechen wollen.
Wenn Sie häufig Blog-Beiträge schreiben oder einfach Ihre Website häufig aktualisieren, stehen die Chancen gut, dass Sie eine große Anzahl von Long-Tail-Keywords verwendet haben, ohne es zu merken.
Dies geschieht in der Regel bei langen, gut geschriebenen Inhalten, die ein Thema sehr detailliert behandeln.
Der beste Weg, diese Long-Tail-Keywords zu identifizieren, ist mit der Google Search Console.
Um den Search Console-Bericht zu erstellen, gehen Sie folgendermaßen vor:
- Melden Sie sich bei Ihrem Search Console-Konto an
- Wählen Sie die Web-Eigenschaft, an der Sie arbeiten.
- Gehen Sie zu "Suchergebnisse".
- Klicken Sie auf "Durchschnittsposition".
- Vergewissern Sie sich, dass im horizontalen Menü oberhalb der Datenliste "Abfrage" ausgewählt ist. Sobald "Abfrage" ausgewählt ist, zeigt die Liste die Suchbegriffe an, für die Sie positioniert sind.
- Klicken Sie rechts direkt über der Datenliste auf "Standort", um die Daten nach dem durchschnittlichen Standort der Suchergebnisse zu sortieren.
Jetzt, wo der Bericht fertig ist, scrollen Sie nach unten und Sie sehen eine Liste von Suchanfragen und wo Sie für diese in den SERP rangieren (unter der Spalte "Standort").
Von 1-10 bezeichnet die erste Seite von Google, 11-20 die zweite Seite und so weiter.
Hinweis: Diese Informationen sind nicht immer auf dem neuesten Stand. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Google Ihnen sagt, dass Sie für ein bestimmtes Keyword auf der ersten Seite stehen, Sie aber in Wirklichkeit auf der zweiten Seite sind. Selbst mit diesen Ungenauigkeiten ist diese Methode großartig, um Long-Tail-Keywords zu finden.
Ignorieren Sie alles, wofür Sie bereits gut gerankt sind, und scrollen Sie nach unten, bis Sie Suchanfragen sehen, die auf oder über 11 gerankt sind (d. h. auf der zweiten Seite oder später).
Probabilmente ti imbatterai in un sacco di fantastiche parole chiave long tail per le quali non sapevi nemmeno di essere posizionato!
Der beste Teil ist, dass wenn Sie auf die Zeile für eine bestimmte Abfrage klicken und dann auf "Seiten" im horizontalen Menü über der Datenliste klicken, wird Google Ihnen genau sagen, welche Seite für diese Abfrage gerankt ist.
Wenn es ein Schlüsselwort ist, für das es sich lohnt, es zu optimieren, können Sie zu dieser Seite gehen und etwas an On-Page-SEO!
Wenn es sich jedoch um ein sehr wichtiges Keyword handelt, können Sie eine neue Seite erstellen, die für dieses spezielle Keyword optimiert ist.
SEMrush
SEMRush è un insieme di strumenti eccezionali per fare SEO, marketing e analisi. Per quanto riguarda la SEO, ti permette di individuare le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti, dedurre la loro posizione nella SERP, trovare ulteriori parole chiave long tail, oltre a molte (ma moooolte) altre caratteristiche.
- Ricercare parole chiave da utilizzare nel tuo piano editoriale
- Finden Sie Ihre Konkurrenten/Konkurrenten
- Analysieren Sie die Websites Ihrer Wettbewerber im Detail und nutzen Sie die gesammelten Daten zu Ihrem Vorteil
- Finden Sie heraus, welche Ihrer Seiten/Artikel (oder die Ihrer Mitbewerber) am besten performen
- Generieren Sie einen Bericht mit allen SEO-Fehlern auf Ihrer Website und geben Sie Ratschläge, wie Sie diese beheben können
- Überwachen Sie die Positionierung Ihrer Schlüsselwörter auf den Suchergebnisseiten
- Analysieren Sie Ihre Marktnische im Detail und finden Sie neue Positionierungsmöglichkeiten
Um auf diese Funktion (und alles andere) zugreifen zu können, müssen Sie jedoch ein Konto bei SEMrush registrieren.
Wie Sie sich vorstellen können, neigen SEO-Analyse-Tools dazu, sehr teuer zu sein, und SEMRush ist da keine Ausnahme.
Aber, SEMrush bietet einen begrenzten kostenlosen Plan, und es hat auch Premium-Pläne, die bei $99 pro Monat beginnen.
Ein kostenloser Plan ermöglicht Ihnen die Nutzung von bis zu zehn Suchvorgängen pro Tag, mit begrenzten Ergebnissen.
Tuttavia, Il piano gratuito è comunque più che sufficiente per scoprire giusto qualche parola chiave long tail.
Aber wenn Sie wirklich Ihre Website-Besuche und -Erträge steigern wollen, dann ist SEMrush Pro das Tool, das Ihnen dabei helfen wird.
Außerdem garantiere ich, dass jeder Cent, der in dieses Tool investiert wird, gut angelegt ist.
Dank SEMrush konnte ich einen hervorragenden Anstieg des organischen Traffics auf meiner Website verzeichnen.
Artikel, die ich auf meinem Hundeblog geschrieben habe Thecollienois.com erhielt 244.277 Seitenaufrufe von 91.413 neuen Besuchern in einem einzigen Jahr.
Wie?
Die Macht der Long-Tail-Keywords nutzen, versteht sich!
Fazit
Nun, das ist das Ende davon!
Nun, da Sie wissen, was Long-Tail-Keywords sind, und Sie auch wissen, wie (und vor allem wo!) Sie diese leicht finden können, möchte ich Ihnen noch eine letzte Sache sagen:
Denken Sie immer daran, dass Inhalte der Schlüssel zu guten Rankings und einer guten SEO-Strategie sind!
Sie können die besten Keywords der Welt finden, aber wenn Sie nicht regelmäßig suchmaschinenoptimierte Inhalte erstellen, werden Sie es schwer haben, in den "organischen" SERPs eine wichtige Rolle zu spielen.
SEO ist das Werkzeug, das Ihnen helfen kann, bemerkt zu werden, "leichter" und ohne Ausgaben für Werbung!
Implementieren Sie es in Ihre Marketingstrategie, und ich verspreche Ihnen, Sie werden es nicht bereuen.
Also, was müssen Sie JETZT tun?
- Verpflichten Sie sich, die besten Artikel in Ihrer Nische für die nächsten 2/3 Jahre zu schreiben!
- Immer daran denken Schreiben Sie eingängige Titel für Ihre Blogbeiträge.
- Verwenden Sie die Tipps, die Sie in dieser Anleitung gelernt haben (und diese auch!), um Ihre Inhalte auf der ersten Seite zu positionieren.
- Verwenden Sie ein professionelles SEO-Tool, um auf Augenhöhe mit Ihren Mitbewerbern zu sein (ja! ein guter Teil der Marketer verwendet mindestens 1 SEO-Tool)
Wie immer danke ich Ihnen für Ihre Aufmerksamkeit und dass Sie mir bis hierher gefolgt sind.
Bis bald!
Eine Umarmung.
