Questa è una recensione approfondita di SEMrush, un apprezzatissimo strumento SEO specializzato nella ricerca di parole chiave, nell’analisi dei competitors e nell’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie di Google Ads.
In this article I will cover the following topics:
- What is SEMRush and how does it works.
- I pro e i contro di questo SEO Toolkit
- Come creare un account gratuito su SEMrush e come usarlo per la prima volta
- Come trovare parole chiave long tail facilmente (più cercate, meno competitive)
- La mia opinione sulle caratteristiche SEO e PPC di SEMrush
- Whether to buy a premium plan.
- Some free alternatives.
- And much more.
Ready?
Let's get started.
Introduction:
Quante volte, quando si parla di digital marketing, si sentono nominare la SEO, la SEM, l’algoritmo dei motori di ricerca, le keywords e molti altri termini simili.
Oggi è fondamentale per un marketer di successo conoscere tutti questi elementi e comprendere a fondo come funzionano i motori di ricerca: quanto un sito riesce a posizionarsi meglio degli altri incide sulla buona riuscita di una campagna marketing, della creazione del sito stesso, sull’aumento di visualizzazioni e, quindi, dei potenziali clienti e sul ritorno degli investimenti.
Ciò a cui un tecnico SEO, un social media manager, un esperto di Adwords e altre figure professionali del digital marketing puntano è comparire nelle ricerche dell’utente.
Se questo ha necessità di trovare un particolare prodotto, servizio, azienda o contenuto, deve potersi trovare di fronte a risultati che lo soddisfino e, d’altra parte, che lo portino a eseguire azioni che il proprietario del sito visitato desidera.
Ne vale il successo di un’azienda:
Positioning yourself first therefore proves to be the key to getting found and increasing profits.
Per fare questo, gli esperti di marketing sono supportati da una serie di tool, spesso anche gratuiti o a prezzi davvero vantaggiosi.
Tra questi, spicca SEMrush. Ne parleremo più approfonditamente nel corso dell’articolo, ma per ora sappi che si tratta di un SEO toolkit davvero utile che cambia la vita di chi si occupa di marketing.
Il suo compito principale è aiutare a trovare le parole chiave per un sito.
La Keyword Research con SEMrush è abbastanza intuitiva, tanto che questa suite viene utilizzata anche da figure professionali meno tecniche come copywriter, influencer, social media manager.
In this article, I will address several points to bring you a better understanding of what SEMrush is and what exactly it is for.
Partirò dalla spiegazione su come usare SEMrush al meglio e i sui suoi vantaggi (e svantaggi), per arrivare a dettagli più pratici, come il suo costo e la gestione.
Questo articolo vuole proporsi come una base di partenza per conoscere meglio le funzionalità del tool e il funzionamento della ricerca per di parole chiave Long Tail, fondamentali in una strategia marketing.
Once you have finished reading, my wish is that you try this tool to understand its incredible potential.
What is SEMrush?
SEMrush è uno strumento essenziale per i tecnici della SEO. Più precisamente, si tratta di un insieme di strumenti, di una suite. Il suo obiettivo, dalla sua creazione nel 2008, è quello di supportare il suo user nella gestione del posizionamento SEO.
Lo vedremo nello specifico più avanti, ma per ora ti accenno il fatto che esistano altri strumenti dedicati al miglioramento del posizionamento dei siti: Google Trends, per esempio, che mostra la frequenza con cui viene cercata una parola e i suoi correlati, o Ubersuggest che opera in maniera simile e totalmente gratuita.
"Semrush, however, gives so much more from my point of view."
Mentre altri tool si concentrano solo su una funzione ben precisa, SEMrush è in grado di fare diverse cose che vedremo in modo più approfondito nel prossimo paragrafo:
- helps you find keywords for a site,
- keeping an eye on the progress of a certain term or phrase,
- understand how this is indexed by Google,
- monitor competitors' strategies,
- check if other sites link to yours,
- generate reports and even create projects.
Insomma, SEMrush è uno strumento completo per la gestione del proprio sito web dal punto di vista dell’ottimizzazione e per non perdersi nulla di ciò che fanno i competitors.
Fornisce non solo supporto nella creazione di contenuti, ma anche analisi complete sui risultati delle strategie di marketing.
Those who use SEMrush fully understand the potential to find new customers and track their actions and it has become indispensable for almost every marketer.
What is SEMrush for?
«Fai SEO, content marketing, ricerca sulla concorrenza, pubblicità online e social media marketing da un’unica piattaforma.»
This is the first sentence you read when you open the SEMrush HomePage.
"If you find a tool that allows you to do more things, our CEO (Oleg Shchegolev) will eat his hat."
Catchy, isn't it?
Questo perché SEMrush si propone esplicitamente come pastiche di diversi tool come SimilarWeb, Hootsuite e Google Trends.
How does SEMrush work?
Accettiamo la sfida e vediamo in più punti cosa SEMrush sia in grado di fare:
- Aumentare il traffico sul proprio sito grazie agli strumenti SEO, come l’analisi dell’andamento di una particolare keyword in molti stati del mondo (keyword research), trovare le parole chiave per un sito, l’analisi del profilo backlink di qualsiasi dominio, della struttura e dei contenuti di un sito (SEO audit) e del posizionamento in SERP giorno per giorno. Tutto questo attraverso facili report e infografiche, tra i più completi generabili da SEO tools simili a SEMrush;
- Creare contenuti in grado di posizionarsi al meglio sui motori di ricerca grazie alla possibilità di scoprire gli argomenti più di tendenza in un certo ambito. Ciò aiuta a creare contenuti SEO friendly altamente intercettabili dal pubblico e tracciare tutte le interazioni con essi da parte degli utenti o di altri siti;
- Effettuare attività di benchmarking in qualsiasi ambito e monitorare le attività dei competitors. Si possono analizzare le strategie di marketing, l’andamento del traffico sui siti altrui e individuare le lacune della propria strategia;
- Generare campagne PPC, supportando la ricerca di parole chiave Long Tail, al minor prezzo e più efficaci, calcolando le spese pubblicitarie e analizzando le campagne presenti su Google;
- Gestire la strategia di marketing sui social media, pianificando i post e gli annunci, analizzandone le prestazioni, ottimizzandoli e tenendo d’occhio ciò che fanno i competitors sui social network.
Esiste poi una sezione progetti di SEMrush, un’interfaccia chiara e accattivante per tenere monitorati i contenuti e il loro andamento.
You can decide to add your site to the project tab and control several parameters:
- Social performance,
- Search engine performance,
- Brand Monitoring,
- Content Analyzer,
- Organic Traffic Insights and much more.
Per rendersi conto appieno di ciò che SEMrush può fare, si può visitare la sezione funzionalità.
It is divided into blocks as needed and contains multiple tools to accomplish a certain task.
It's really impressive how much this suite can do!
I think the CEO is gonna wear the hat, you know...
The benefits of SEMrush: pros and cons
The benefits of SEMrush:
Inutile dire che uno dei più evidenti vantaggi di SEMrush sia la sua versatilità. Non offre solo molteplici strumenti per aumentare il traffico e la visibilità del proprio sito o pagina social, ma sono anche molto potenti ed efficaci.
The analyses do not leave out any detail, on the contrary, they propose a complete vision of the trend of one's online presence.
The interface is very easy to useeven if in order to understand its contents it is necessary to have a basic knowledge of digital marketing.
Il prezzo, come vedremo tra poco, è davvero vantaggioso per uno strumento così completo. Infatti, solo con la Suite SEMrush, l’utente è in grado di monitorare l’andamento del sito, dei social, generare contenuti, analisi, report sulle attività dei competitors e sull’utilizzo delle parole chiave.
Disadvantages of SEMrush:
This tool's gotta have flaws, right?
Well, yes, someone.
It's not as easy to use because of the multitude of tools it offers, and you'll need to spend some time exploring to fully understand the possibilities of SEMrush.
When you then become familiar with it, it becomes almost automatic to do the tasks.
Un altro svantaggio è la mancanza di una guida per principianti del digital marketing. I dati che fornisce SEMrush sono molti e non ci sono delle finestre in grado di spiegare che cosa l’utente stia leggendo.
On the other hand, the SEMrush team provides free videos, articles, and ebooks to both improve their strategies and make the best use of the suite.
Insomma, diciamo che per utilizzare SEMrush serve un po’ di preparazione preliminare.
Free SEMrush: How to create a free SEMrush account
E’ possibile creare un account SEMrush gratuito, anche se nell’utilizzo si troveranno alcune limitazioni.
To break through these limitations, you could opt for a free one-week demo, so you can test SEMrush's functionality and decide whether to go ahead with a subscription.
What does SEMrush offer for free?
- 10 searches per day in domain and keywords analysis databases.
- Receive only 10 results for each.
- It is not possible to use the very useful Keyword Magic Tool, which we will talk about later, i.e. you cannot save a search with its results.
- Single project management.
- Scanning only 100 pages of a site.
- 10 units of SEO ideas per month
- Only 2 trend searches per topic.
- Download a single PDF report.
Per creare un account su SEMrush, basta cliccare qui, una volta atterrati sulla homepage, cliccare su Iscriviti, inserire un’email valida e una password.
Very simple!
How to use SEMrush for the first time: a guide to using the interface
In questo paragrafo troverai una guida passo a passo sull’utilizzo dell’interfaccia di SEMrush.
Once you have created an account, free or paid, a fairly minimal window will appear with a few features:
- A search bar for keywords, URLs and domains in a specific country.
- A list of options on the left containing the search settings.
- A space where the search results will be displayed.
- A series of resources such as a guide, video tutorials, FAQ, in short, some material dedicated to the less experienced.
As you navigate through SEMrush pages to find the information you need, the left column will always remain active.
Per cominciare a tenere d’occhio l’andamento del proprio sito o altri che ci interessano, si comincia scorrendo la barra degli strumenti di sinistra (nella sezione Competitive research) fino a raggiungere Monitoraggio della posizione (Position tracking).
The main window will appear with the positioning tracker projects. Obviously, if this is the first time you are using SEMrush, nothing will appear. You then click on New position tracking.
Here you can configure the site analysis settings:
- the domain,
- the elements to be tracked,
- the reference country,
- who the competitors are,
- connection to Google services such as Analytics,
- what keywords are needed etc.
SEMrush consente di tracciare posizionamenti per il dominio intero o per le singole pagine. Sta all’utente scegliere secondo le sue esigenze.
Inoltre, sempre secondo le scelte di chi lo usa, SEMrush è in grado di distinguere i dati rilevati in base al dispositivo utilizzato per effettuare la ricerca.
Per quanto riguarda la ricerca delle parole chiave, SEMrush permette di sceglierle in vari modi:
- Insert them manually,
- Usufruendo dei servizi di SEMrush dedicati alle keywords,
- Caricando un file contenente un elenco,
- Using data from Google tools.
Quando i risultati saranno pronti, verranno visualizzati sulla schermata principale a destra. E’ possibile navigare tra più opzioni:
- Overview,
- Keyword Placements,
- Domain Comparison,
- Competitor discovery.
Here the user will be able to check the results of the current positioning, that of the keywords and the trend of visibility over time.
E’ possibile leggere tutti i dati utili relativi alle parole chiave: il loro costo, il posizionamento più recente e il volume di traffico che riescono ad attirare.
In un grafico a parte, l’utente può leggere l’andamento del suo sito in confronto a quello dei competitors. SEMrush offre uno strumento molto utile che è il Competitors Discovery, in grado di rintracciare quei siti semanticamente simili al proprio e confrontarli.
Finding keywords for a site: search for Long Tail keywords, more searched, less competitive
La ricerca di parole chiave Long Tail si basa sul presupposto che esse siano meno ricercate, quindi presentano meno concorrenza, ma ugualmente efficaci per farsi trovare. Si tratta di keywords di nicchia, insomma.
These are not single words, but phrases consisting of three or four terms that users might search for to make their search more specific.
Often, in fact, they use generic words that present a lot of competition, while other times they rely on more specific long tail keywords without even realizing it and doing a big favor to marketers.
"Web content that uses long tail keywords is more likely to be found because the keywords are more specific.»
They also have a higher conversion rate because they target a niche, a small group of people who are specifically looking for that service or product because they need it.
Read also: 17 SEO tips to improve your search engine rankings.
How to do long tail keyword research through SEMrush?
Easy! Thanks to your analysis tool.
Facciamo un esempio: siamo dei fotografi che vogliono vendere i propri servizi, abitiamo a Roma e siamo specializzati in matrimoni.
If you search for "photographer" on SEMrush, billions of results pop up.
In the table that appears, containing the results of the search, you can see how the volume of traffic (Global Volume, Italy) attracted by this word is huge, as well as its appearance among the trends of the moment.
Also, this is of interest to those who deal with paid ads, the cost per click (CPC) of this word is high because the competition is at its highest.
Proviamo, dunque a essere più specifici: cerchiamo “fotografo Roma” e vediamo che i valori si abbassano, poiché dalla ricerca vengono esclusi i fotografi lombardi, piemontesi o siciliani.
Increasing, then, the specificity, we insert "photographers in Rome for weddings".
La ricerca si fa ancora più precisa: infatti, essa esclude non solo i fotografi del resto d’Italia, ma anche gli utenti che non hanno bisogno di immortalare un matrimonio.
If a person needs a photographer to enrich their site with professional product images, they won't need us.
So, "wedding photographer in Rome" can be a good long tail keyword to start with.
SEMrush, però, fa di più: grazie allo strumento corrispondenza a frase (related keywords), vengono proposti i termini collegati in modo diretto alla keyword principale, e che la contengono.
This helps you find a highly searched long tail keyword, but with a reasonable cost per click.
Finding keywords for a site with SEMrush Magic Tool
Keywords magic tool by SEMrush is a very powerful tool for Long Tail keyword research, which draws from a huge database of keywords and provides a lot of useful data about them.
E’ molto utilizzato sia dagli esperti di marketing e tecnici, ma anche da blogger e influencers:
Keyword research with SEMrush Magic Tool becomes really easy and intuitive.
Vediamo insieme come usare SEMrush Magic Tool e trovare parole chiave per un sito in modo efficiente e poco costoso.
To use it, just select it from the left column and start your search by entering the keyword you want to monitor.
In the resulting table, related keywords will appear, either by generic match, phrase match, exact match, related match, or based on questions asked about the keyword.
A questo punto, l’utente può filtrarle in base alle sue esigenze, come attraverso la funzionalità SERP che esclude quelle parole che andranno nello snippet del SERP, ovvero che saranno visualizzate in anteprima nei risultati di ricerca su Google.
The resulting keywords are grouped into clusters, types and queries so that the user can navigate well through the results and find the keywords that best suit his needs. You can read more here:
- the volume of traffic each keyword attracts,
- its cost per click,
- the research volume,
- the keyword density
- the difficulty of the keyword.
Perhaps these last two terms are not well known to everyone:
La difficoltà della keyword indica quanto sia difficile per essa superare i competitor nei primi 20 risultati di Google, mentre la densità indica il livello di concorrenza tra i diversi inserzionisti che puntano su quella precisa keyword.
Le parole chiave più performanti possono essere aggiunte allo strumento analizzatore delle parole chiave per ottenere informazioni più dettagliate (per farlo ti basta cliccare su una qualsiasi parola chiave).
Or you can select multiple keywords and add them to a list.
Once you have selected the most relevant ones, you can move them to the Keywords Manager and create a list of keywords that are useful for your purposes.
Il bello di keywords Magic tool di SEMrush, che la versione gratuita del programma non offre, è la possibilità di archiviare la cronologia di ricerca e recuperarla al momento del bisogno.
When you retrieve an old search you have done, you are faced with all the keywords that were of interest and the information about their performance is up to date.
SEMrush Pricing
Come già detto, è possibile accedere gratuitamente a SEMrush, anche se con delle funzionalità davvero limitate.
To take advantage of all of SEMrush's convenient tools, it's a good idea to activate one of three paid packages:
1. SEMrush Pro Plan
Pro: al costo di 119,95$ al mese. Adatto a freelance, startup e addetti al marketing in-house con un budget limitato.
You can access 10,000 results for reports, request up to 3,000 per day, manage up to 5 projects, track 500 keywords, analyze up to 100,000 total pages per month, monitor 50 social profiles, generate 5 preset reports.
No content marketing platform tools are included in this plan.
It is a formula designed for those who do not have special monitoring needs or who own a small company. It is suitable for those who are only interested in traffic sources, rankings, social media results and basic activities of competitors.
SEMrush Plan Guru
Guruis priced at 229.95$ per month. Designed for small and medium-sized businesses and growing marketing agencies. You can access 30,000 results for reports, request up to 5,000 per day, track 1,000 keywords each month and also allows you to compare histories.
With this plan, you can also: manage a maximum of 15 projects, track 1500 keywords, understand which ones are most cannibalized, analyze up to 300,000 pages in total per month, monitor 100 social profiles, generate 20 preset reports.
This option gives you access to very useful content marketing tools, including:
- Topic research,
- SEO writing assistant,
- SEO content template,
- Content audit,
- Tools to track posts and verify plagiarism.
Also, a very useful option, this package allows you to transfer the collected data through another SEO suite and work on it without losing it.
3. SEMrush Business Plan
SEMrush Business plan isat a cost of 449.95$ per month. For agencies, e-commerce projects and businesses with a significant online presence. This package, unlike the previous ones, does not include a free version.
You can access 50,000 results for reports, ask for up to 10,000 per day, track 5,000 keywords each month and it also allows you to compare histories.
In addition to the other plans, the Business includes the analysis of ads with product sheets, very useful to optimize your campaigns on Adwords.
With this plan, you can also: manage a maximum of 40 projects, track 5000 keywords, understand which are the most cannibalized, calculate the percentage of traffic to the domain, as a ratio between traffic received and the sum of the volumes of keywords tracked, analyze up to a million pages in total per month, monitor 300 social profiles, generate 50 preset reports.
You can also request another user's access to your SEMrush account in order to gather the necessary information.
This package also includes an additional upgrade in terms of actions you can take in the content marketing part.
Finally, it allows you to take advantage of data from third parties and access other APIs.
Should I buy a SEMrush Premium plan?
Certainly, SEMrush is a tool that can greatly improve your site and help it rank better.
However, you don't need to buy the most expensive packages to enjoy more benefits if you don't use them.
Prima di procedere all’acquisto, è bene valutare le proprie esigenze e, se può rivelarsi utile scegliere un’opzione meno cara e completa, allora si potrebbe anche optare per tool differenti da SEMrush (di cui si parla nel prossimo paragrafo).
SEMrush has designed offerings to suit every need, from the blogger who doesn't need to track as many words and pages to the marketing agency who does it for a living.
For this type of business that needs as much data as possible to better manage their strategies or those of their customers, then it is worth carefully considering purchasing SEMrush's premium plan.
They are really complete instruments, perhaps among the best in terms of finding keywords for a site and monitor the positioning of this.
Se poi si pensa che SEMrush sia troppo costoso, complicato o preveda strumenti che si pagano ma di cui non si usufruisce, allora è bene raccogliere qualche informazione anche su delle valide alternative.
Free alternatives to SEMrush
Anche se quando si pensa a uno strumento ottimale per la SEO si va subito a nominare SEMrush, esistono altre alternative molto efficaci, alcune gratuite, altre economiche. Vediamole brevemente insieme:
1. Google Trends
How not to consider Google Trends in the first place?
Certo, non fornisce tutti i dati di ricerca di SEMrush, ma permette comunque di monitorare le parole chiave, capire cosa cercano i clienti, per quanto tempo, con che frequenza ed è molto utile per organizzare al meglio il proprio piano editoriale.
Lo utilizzano soprattutto copywriter, influencers, blogger e content creator. E’ molto utile per questo genere di lavori o per una ricerca di parole chiave facile e rapida.
2. Keywordseverywhere
Keywordseverywhere is an extension that can provide keyword and traffic data.
It's really simple to install and allows you to monitor several items:
- The average number of total searches people have performed for a keyword in the last 12 months,
- the cost per click of the keyword,
- the use competitors make of it for their Google ads and search trends.
This tool (once free) has a particular payment method:
With 10$ you buy 100,000 credits and each one is worth a keyword.
Not bad for those who need to track a few items but many keywords.
3. Answer the public
Answer the public is a great tool for long tail keyword research.
It's great for understanding user search trends and search intent: in fact, it's able to sift through every useful phrase and question people ask pertaining to the keyword of interest.
Its graphics are interesting, especially when it comes to searching for questions.
If, for example, you search for "photographer", not only do related searches come up (photographer's assistant), but also a series of questions (how does a photographer work?), phrases with prepositions (photographer with studio, photographer near Rome), with comparisons (photographer or filmmaker, photographer like Steve McCurry).
A great tool for finding topic ideas to include in an article.
Video tutorial by SEMrush Italy
Above I have attached 4 excellent tutorials of the SEMrush Italy Youtube channel.
These videos cover the main functions of the different sections of SEMrush, and are a great starting point for learning how to use the tool.
FAQ about SEMrush
1. What are the features of SEMrush?
- Keyword research for the site,
- Competitor analysis,
- Enhance your content marketing strategy through data driven solutions,
- Focus on what makes the site localized,
- Focus on one target audience,
- Analyze social media,
- Analyze the positioning of the site.
2. How much does SEMrush cost?
SEMrush offers the creation of a free account, but very limited. Prices are:
- 119,95$,
- 229,95$
- 449,95$.
The plans are also customisable and monthly charges are automatic.
3. Can I change my SEMrush plan?
SEMrush also offers a 7-day money back guarantee after package activation.
4. How to request a refund from SEMrush
To request a refund, simply email mail@semrush.com or use the contact form on the SEMrush website.
The important thing is to request a refund within 7 days of enrollment, first charge or renewal.
5. If I cancel my subscription, will I lose my projects?
Projects may be retrieved within 30 days of the cancellation request.
Does SEMrush have customer service?
SEMrush has a Customer Success Team of 100 people, each of whom can help you solve or even train in a different area.
In addition, SEMrush offers a series of free downloadable guides to help resolve any doubts that users may have or even those who want to acquire new marketing skills.
Conclusions
SEMrush is the most comprehensive traffic, keyword and competitor analysis tool available..
It is constantly updated with the development of new tools to support even the most experienced professionals in the construction of their marketing strategy.
Ranking high on search engines is essential and is the secret to consolidating your online presence and attracting the desired customers without wasting energy and money.
To be an excellent technician SEO is not enough.
You need a tool that can provide all the information you need to monitor the performance of your business and understand how to improve your marketing strategies.
SEMrush is certainly a feature-rich tool, more so than any other tool.
E’ giusto però considerare che SEMrush da solo non migliora il posizionamento del proprio sito: bisogna avere tutte le conoscenze tecniche necessarie e non giudicare male il tool se i risultati non sono quelli desiderati.
For more complex business projects it is always good to seek advice from a marketing expert.
If, on the other hand, you have a blog or a small online store, then SEMrush in its basic version is great even for those without technical knowledge.
Having said this last thing, it only remains for me to thank you for your attention.
Also, if you have decided to try SEMrush, please do so through one of the buttons on this page.
See you next time!
A hug.
