Hoy en día, casi todas las empresas y profesionales añaden una sección de blog a su web. La importancia del blogging radica en su capacidad para llenar un sitio de contenido interesante que aumenta la autoridad del sitio.
El blog gusta a los motores de búsqueda, que consideran que el sitio anfitrión es de calidad superior, pero también es un espacio dedicado al lado humano de la empresa, a las experiencias, a esos contenidos que gustan a los visitantes.
El blog gusta a los motores de búsqueda, que consideran el sitio anfitrión de calidad superior, pero también es un espacio dedicado al lado humano de la empresa, a las experiencias, a esos contenidos que gustan a los visitantes.
Además, el blog es una gran fuente de ingresos, ya que permite a quien lo posee monetizar a través de la publicidad.
Entendida la importancia del blog, ahora hay que entender cómo debe gestionarse, es decir, a través de un buen plan editorial.
¿Qué es un plan editorial?
El plan editorial es un paso fundamental en la organización de un blog que sirve para planificar la publicación de sus contenidos. El plan editorial es la base de cualquier estrategia de marketing de contenidos porque ayuda a planificar los contenidos que se van a publicar, a mantenerlos consistentes y constantes y también sirve como hoja de ruta para controlar la evolución del blog.
El plan editorial es una especie de calendario que contiene las salidas de los distintos contenidos y sus características. Ayuda tanto a organizar el trabajo en el blog como a pensar mejor lo que vas a publicar y sus objetivos.
¿Para qué sirve un plan editorial?
El plan editorial sirve para planificar tu estrategia de marketing de contenidos y las acciones a realizar para mejorar el rendimiento de la empresa.
Es una especie de calendario o diario del empresario de éxito: sin él, no es posible planificar sino, sobre todo, medir la propia presencia en la web.
Publicar contenido en el blog sin seguir un plan editorial significa perder tiempo y energía, porque no hay criterios a seguir, no puedes entender si estás llegando al objetivo correcto y si necesitas hacer cambios en tu estrategia.
El plan editorial es tu guía para programar la publicación de contenidos de forma que tu audiencia los vea y se sienta inclinada a actuar. Hay muchas empresas que no entienden la importancia de este medio y no utilizan todo el potencial del marketing de contenidos.
Cómo crear un plan editorial
Los pasos para crear un plan editorial incluyen no sólo la redacción del propio documento, sino también una fase de investigación previa para comprender lo mejor posible al público y sus necesidades.
De hecho, los contenidos de un blog no se publican para una masa indistinta de usuarios, sino sólo para aquellos que están realmente interesados en la empresa y en sus productos y artículos.
Por eso es buena idea empezar con un estudio del público objetivo, recogiendo los datos esenciales, pero también información sobre gustos, intereses, hábitos, etc.
Una vez que entiendas lo que los usuarios buscan en la página web de tu empresa, puedes pasar a elaborar una lista de temas en consonancia con tu propuesta de negocio, pero también con los gustos de tu audiencia.
Si no tienes ninguna idea o crees que no se ajusta a las personas a las que quieres llegar, utiliza una herramienta como SEMrush o Answer The Public para saber qué tendencias gustan más a los usuarios.
"Estas son las herramientas más completas para este tipo de investigación y te recomiendo encarecidamente que consultes sus sitios oficiales".
Spia anche cosa pubblicano i tuoi competidores e cogli le opportunità migliori da un confronto con essi.
Una vez que hayas identificado los temas que quieres incluir en tu blog, organízalos en un calendario basado en aniversarios, eventos de la empresa, el calendario de tu departamento de marketing y la disponibilidad de tu copywriter para proceder a la redacción de contenidos.
Solo al final de este proceso podrás pasar a la redacción de artículos atractivos y bien escritos.
Qué hay que incluir en un plan editorial
Para recapitular los elementos que no deben faltar en tu plan editorial son:
- Las características de los productos o servicios que ofreces
- Tu público objetivo
- Cómo gestionan los competidores sus estrategias de contenidos
- Tipo de artículos y contenidos que quieres proponer
- Temas basados en los gustos del público y las tendencias actuales
- Publicación dividida en días
- Objetivos a conseguir
- Cómo promover tus contenidos
Herramientas útiles para crear un plan editorial
No hay herramientas obligatorias para gestionar el plan editorial. Incluso hay personas que prefieren escribirlo todo a mano, reuniendo la información en un mapa conceptual en papel.
Sin embargo, existen algunas herramientas útiles relacionadas con la investigación de tendencias y hábitos de la audiencia que no pueden faltar.
Por ejemplo, como se ha mencionado anteriormente, para entender qué es lo que más interesa a los usuarios y cómo buscan este contenido en Internet, es bueno utilizar herramientas como SEMrush o Answer the public.
Mientras que este último te permite conocer las palabras o frases más utilizadas por tu audiencia para buscar con palabras clave relacionadas, incluso las long tail, SEMrush te permite investigar en profundidad las tendencias actuales. También te da la oportunidad de espiar a tus competidores y averiguar lo que ofrecen en sus blogs.
También puedes leer: Cómo utilizar SEMrush para encontrar palabras clave y aumentar las visitas orgánicas a tu sitio web.
Si necesitas construir tu estrategia de marketing de contenidos no puedes dejar pasar estas dos útiles herramientas que son las mejores que existen para elegir los temas de los artículos y optimizarlos.
Otras herramientas son, por supuesto, las deescritura como Word o incluso Google Doc con las que puedes generar contenido y guardarlo en tiempo real, para tenerlo siempre contigo cuando lo necesites.
O, mejor aún, te recomiendo que utilices un editor como Hemingway que te permita escribir bien y con fluidez.
Si, por el contrario, necesitas un mapa conceptual o un calendario claro y bonito, te sugiero que pruebes algunas plantillas estimulantes de Canva con el que crear un plan editorial útil y bonito.
La versión básica es gratuita y completa, y ofrece un montón de plantillas sobre las que construir tu propio calendario editorial para tu blog.
Conclusión
Al dirigir un blog, no puedes renunciar a crear un plan editorial eficaz. Es útil para tu éxito comenzar con un análisis de tus objetivos y lectores, centrarte en las tendencias actuales y elegir los temas más interesantes para atraer tráfico a tu sitio. Por último, necesitas un calendario editorial para controlar tus progresos y saber en qué aspectos puedes mejorar.
Sin estos elementos, el blog corre el riesgo de ser sólo una colección de artículos dispersos e incoherentes, mientras que lo que quieres es atraer a clientes potenciales, ¿verdad?
Espero haberte dado una visión más amplia sobre la importancia de un plan editorial para un blog (o cualquier negocio online que se base en la creación de contenidos).
Si es la primera vez que oyes hablar de este tema, tómate un tiempo para procesar esta información y preparar un plan editorial para tu blog.
Dicho esto último, sólo me queda agradecerte tu atención y que me hayas seguido hasta aquí.
¡Hasta la próxima!
Un abrazo.
