Cuando hablamos de Domain Authority (DA), nos referimos a una medida que indica la autoridad de un dominio, es decir, el grado de relevancia del dominio en un área temática o sector concreto.
Esto significa que cuanto más autoridad tenga un dominio en un área, en el sentido de que ofrezca contenidos interesantes, informativos, relevantes y atractivos para la audiencia, más aumenta el valor de la autoridad del dominio.
Cuanto mayor sea el valor de la autoridad del dominio, mayores serán las posibilidades de aparecer más arriba en los resultados de los motores de búsqueda y por tanto, de obtener más tráfico orgánico y, por qué no, incluso más clientes.
El valor de la domain authority va de 0 a 100 y se basa en unos 40 requisitos, según las métricas desarrolladas por Mozuna empresa que se ocupa del análisis de la domain authority de los sitios. Entre los criterios que aumentan o disminuyen el valor de la autoridad de dominio figuran la calidad y relevancia de los enlaces entrantes, por supuesto la calidad del contenido de las páginas del sitio y el rendimiento SEO del sitio en general.
Para comprobar el valor de la autoridad de dominio de tu sitio, sólo tienes que ir a la página oficial de Moz, registrarte gratuitamente y ver el resultado.
¿Por qué es importante la domain authority?
Lo que hace que la domain authority sea importante para un profesional del marketing es su relación con la clasificación de un sitio web en las SERP de Google. La domain authority es uno de los factores determinantes en este sentido y debes tenerla en cuenta a la hora de diseñar una estrategia.
Al centrarte en laoptimización de contenidos es importante tener en cuenta el valor de la autoridad del dominio: cuanto más autoritario, interesante seas y más te configures como punto de referencia en tu sector, mayores serán tus posibilidades de aparecer el primero en los resultados de búsqueda.
Es un círculo vicioso: cuanto más te muestres autoritario, más visibilidad ganarás, y más serás visible y más autoridad demostrarás.
Sin embargo, debemos tener en cuenta que el nivel de Domain Authority también depende del de nuestros competidores: si, de hecho, tienen un nivel bajo, entonces nuestros esfuerzos son menores para lograr el posicionamiento que deseamos.
Por tanto, nuestra Autoridad de Dominio debe ser, en primer lugar, superior a la de los sitios similares al nuestro (nuestros competidores).
Requisitos para aumentar la autoridad del dominio
1. Enlaces entrantes de calidad
A los algoritmos de los motores de búsqueda, como Google, les gustan los enlaces entrantes (backlinks). A través de ellos, un sitio adquirirá fiabilidad y credibilidad. Por tanto, un sitio web con muchos enlaces entrantes tiene más posibilidades de clasificarse, pero sólo si éstos son de alta calidad.
Deben proceder de fuentes fiables y diferenciadas, y no de una única fuente. De hecho, este factor ofrece un mayor sentido de autoridad.
2. Estructura del sitio
Una estructura del sitio clarafácil de usar y adecuada para el rastreo de los motores de búsqueda se ve definitivamente recompensada, porque es más fácil de navegar y de leer. Por eso siempre recomiendo aplicar una estrategia sencilla llamada internal linking (enlaces a otros artículos del mismo dominio).
3. Contenido de calidad en el sitio
Los sitios con contenidos relevantes para las búsquedas de los usuarios (que adivinan el intención de búsqueda), con más visitas, interacciones, en definitiva, con contenidos de calidad que permiten aumentar el tráfico del sitio, son reconocidos por los buscadores como más valiosos y con mayor autoridad.
4. Edad de dominio
Aunque no siempre es así, los dominios más antiguos suelen tener más autoridad que los más nuevos.
Estrategias para aumentar el nivel de domain authority
Para entender cómo actuar para aumentar el nivel de autoridad del dominio, tienes que pensar en qué detalles se basan los algoritmos de los buscadores para evaluar esta métrica. Una vez que los entiendas, tienes que actuar en consecuencia.
1. Crear contenidos de alta calidad
Obviamente, dado que la domain authority se relaciona con la relevancia de los temas de un sitio, es bueno centrarse en el contenidoEste contenido sirve para poner en marcha tu estrategia de SEO, para posicionarte mejor en los buscadores, para captar usuarios interesados en tus temas y también para atraer backlinks.
Crear contenidos de alta calidad Crear contenidos de alta calidad significa elegir temas que gusten a los usuarios, escribirlos de la mejor manera posible, con un lenguaje adecuado para el lector, sin errores ortográficos ni gramaticales, bien optimizados, pero también emotivos y con enlaces tanto internos como a otras fuentes valiosas.
Al crear contenido de calidad, no sólo debes centrarte en lo que el lector lee, sino también en la frecuencia con la que publicas nuevos contenidos. Tienes que publicar contenido regularmente en tu blog, al menos uno por semana.
2. Conseguir enlaces entrantes (backlinks)
Los enlaces entrantes son otro criterio por el que se examina la autoridad de dominio de un sitio. Deben ser de alta calidad, ya que el algoritmo de Google ha evolucionado cada vez más para atrapar los enlaces que se generan específicamente para mejorar la clasificación de forma fraudulenta.
El enlace debe añadir valor al contenido, no socavar la autoridad de todo el sitio. Estos enlaces deben ser útiles para los lectores y relevantes para el tema en cuestión. No basta con insertar unas cuantas al azar y esperar que el algoritmo de Google haga la vista gorda.
La estrategia más adecuada es recurrir al guest posting, escribir un artículo de blog según las necesidades de su propietario y obtener un backlink a cambio. Sin embargo, lo que más parece funcionar para cualquier bloggers es difundir el mejor contenido para que otros usuarios lo mencionen en sus sitios.
Digamos que en el marketing siempre es bueno no subestimar la calidad del contenido porque, de una forma u otra, siempre resulta beneficioso.
Los enlaces también deben provenir de editores con alta autoridad de dominio, para que obtengas contenido con autoridad.
Conclusiones
La autoridad del dominio es una métrica esencial que hay que tener en cuenta cuando se quiere clasificar mejor en los motores de búsqueda. Por lo tanto, indirectamente, puede ser lo que dé un impulso a tu negocio.
Así que, para mejorar tu estrategia SEO, recurre al link building, pero sobre todo no descuides la calidad de tus contenidos. Sigue comprobando el nivel de autoridad de tu dominio y ajusta tus estrategias lo mejor que puedas.
¡Gracias por seguirme hasta aquí! Te invito a profundizar el tema consultando el blog.
¡Hasta pronto!
Un abrazo.
