Traducido al Español, internal linking significa optimización de enlaces internos. Al diseñar una estrategia de SEOa menudo se subestima la importancia de estos enlaces. Se presta más atención a los backlink, que son los enlaces externos que alojamos en nuestro sitio o nuestros enlaces alojados en un sitio externo.
En realidad, es muy importante aprovechar los enlaces internos. Cuando hablamos de optimización de internal links, nos referimos a la creación de una estructura de enlaces internos dentro del sitio web que apuntan a diferentes contenidos y páginas.
Esto es útil para el SEO, pero también para los que visitan tu sitio web.
En los próximos párrafos veremos por qué es así y también cómo gestionar mejor los enlaces internos.
Pero sólo para aclarar antes de seguir...
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos son conecciones hipertextuales que te permiten pasar de una página a otra en el mismo dominio. Los enlaces internos son diferentes de los enlaces externos, que son hipervínculos que apuntan a páginas de otro dominio.
Importancia de la vinculación interna en el SEO
Centrarse en la optimización de los enlaces internos significa ante todo mejorar la estructura de una página web, insertando referencias a otros contenidos dentro del sitio, completando el sentido de un texto.
Por ejemplo, imagina que estás leyendo una guía resumida en un artículo de unas dos mil palabras. A menudo, el autor se da cuenta de que necesita profundizar en un determinado tema dentro del capítulo.
En lugar de escribir muchas más palabras de profundización, decide utilizar enlaces que apuntan a otros contenidos de su sitio.
Esta es una forma no sólo de explicar un tema en poco espacio sin sacrificar la información, sino también de guiar al visitante hacia otras partes de tu sitio web.
Esto ciertamente invita a que se muestre más contenido, lo que permite a tu sitio escalar en las SERPs, pero también hace que tu sitio tenga aún más autoridad.
Ahora veamos los beneficios de los enlaces internos desde la perspectiva del SEO. El algoritmo del motor de búsqueda premia las páginas mejor estructuradas y la presencia de enlaces internos sólo puede ayudar.
Los enlaces internos ayudan a Google a entender el contexto de las entradas de tu blog y son muy importantes para el SEO.
A través de estos enlaces el link juice (el poder de los enlaces) se distribuye entre tus páginas, y los robots de los motores de búsqueda pueden escanear e indexar fácilmente tu blog.
El link building de enlaces internos es una estrategia que muchos principiantes pasan por alto.
Cuando tu blog aún no tiene un buen perfil de backlinks, puedes utilizar el poder de los enlaces internos para clasificar tus páginas en Google.
Es una forma muy eficaz de hacer que todo tu blog y tu sitio web sean fácilmente navegables y escaneables.
Cuando enlazas dos o más páginas relevantes entre sí, estableces una jerarquía de temas, lo que es increíblemente útil para clasificar tus páginas en múltiples palabras clave.
Llevo más de 5 meses utilizando un plugin llamado Link Whisper, y tengo que decir que es el mejor plugin de automatización de enlaces internos que he probado.
¿Qué es Link Whisper?
Link Whisper es un plugin para WordPress que te ayuda a interconectar las entradas de tu blog basándose en escaneos soportados por la inteligencia artificial.
Escanea todo tu blog en la configuración inicial, y cada vez que actualices una entrada del blog.
Una vez completado el escaneo, en la parte inferior de cada artículo, Link Whisper te sugerirá entradas de blog relevantes que pueden estar relacionadas con el artículo que estás escribiendo.
¡Y con un solo clic puedes crear varios enlaces!
Una herramienta SEO brillante, y que ahorra mucho tiempo si tienes mucho contenido en tu blog, o contenidos muy detallados.
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Diferencia entre los tipos de enlaces internos
- Los enlaces de navegación reflejan la estructura de navegación de un sitio web. Están pensados para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan en el sitio. Por ejemplo, son los menús superiores, los pies de página o las barras laterales.
- Los enlaces contextuales internos están incrustados en el contenido de la página y apuntan a temas relevantes.
Estrategias de internal linking
La posición del enlace influye en el éxito de la estrategia.
No basta con colocar un enlace en la página para que sea efectivo. Debe posicionarse de forma que genere valor.
Por ejemplo, los enlaces del menú de navegación y del contenido principal de la página son mucho más importantes que los del pie de página.
Esto se debe a que el porcentaje de clics en ellos es muy bajo.
Básicamente, cuanto más destacado sea un enlace, más relevante será. Si el contenido al que apunta el enlace es muy importante, no debes ponerlo en una parte de la página de difícil acceso.
Esto no es útil ni para los usuarios ni para los motores de búsqueda.
Inserta los enlaces en el texto de los artículos o en los menús destacados de las páginas web. En definitiva, donde el usuario pueda encontrarlos y hacer clic en ellos.
Esto también se aplica a las call to action: algunas personas están convencidas de que la call to action debe colocarse en la parte inferior de la página.
En realidad, no todo el mundo llega a la última parte de un contenido, lo que anula la eficacia de los enlaces. El consejo es colocar las llamadas a la acción en puntos estratégicos de la página, no sólo en la parte inferior.
1. Usar texto de anclaje (anchor text)
El texto ancla es la parte del texto que contiene el enlace. Para posicionar mejor un contenido, es bueno incluir un enlace en una palabra clave.
El texto de anclaje indica las palabras clicables que se utilizan para enlazar una página web con otra. -»esto es un texto de anclaje«-
Esto no sólo ayuda a optimizar la página a nivel de SEO, sino también a atraer al usuario y empujarlo a hacer clic en la palabra clave, ciertamente más atractiva que un simple enlace.
2. Cambiar el color del enlace
Parece un detalle minúsculo, pero sólo cambiar el color del enlace y hacer que destaque en la página puede cambiar la eficacia de un enlace.
Lo primero que tienes que hacer es destacar el enlace con un color diferente, una fuente, una negrita, un botón. Es una pequeña estrategia, pero puede cambiar realmente el destino de un contenido.
3. Realizar un análisis
Es bueno realizar un análisis de los enlaces internos de un sitio. Se trata de comprobar la interconexión entre páginas y entender cómo intervenir para mejorar la estrategia de enlaces internos.
Para ello, puedes utilizar una herramienta como el Audit de SEMrush. Audit es una herramienta muy completa que resulta especialmente útil para comprobar qué problemas están relacionados con los enlaces internos. De hecho, podrían:
- Ser interrumpido (broken links), es decir, no llevar a ningún contenido
- Ser incorrectos
- Ser demasiado numerosos, sobrecargar la página
- Presentar el tag nofollow
- Llevar a una página insegura
SEMrush, también te permite identificar las páginas huérfanas, es decir, las que no están vinculadas a otras páginas internas del sitio. Todo esto te permite ajustar tu estrategia de enlaces internos a partir de los defectos presentes en tu sitio.
Si quieres aprender a utilizar (¡bien!) esta potentísima herramienta SEO, te recomiendo que leas la guía sobre SEMrush que escribí en el blog.
Conclusiones
Una estrategia de internal linking bien pensada es un excelente aliada para el posicionamiento en los motores de búsqueda. No hay nada realmente complicado en colocar enlaces en puntos estratégicos de la página, pero hay que tener en cuenta algunas cosas:
- Agrupa las páginas por categorías y temas (clusters);
- Elige las palabras clave como texto de anclaje
- Coloca los enlaces en lugares estratégicos, como en la parte superior de la página o después de un contenido que llame la atención del usuario
- Inserta los enlaces más importantes en las páginas más visitadas del sitio
- No dejes páginas huérfanas
- Utiliza plugins profesionales de enlaces internos como link Whisper
Lo bueno de los enlaces internos, a diferencia de los externos, es que los gestionas tú mismo y no necesitas sitios web externos ni otros bloggers.
Así que confía en herramientas como SEMrush e incorpora algunos pequeños ajustes en tu estrategia. ¡Notarás inmediatamente la diferencia en el tráfico que obtendrás!
