El featured snippet (fragmento destacado) es un formato generado por Google para mejorar la investigación de los usuarios y consiste en ofrecer una vista previa, situada antes de los resultados de búsqueda, con la respuesta a la pregunta que el usuario ha realizado.
Cuando una persona escribe una frase o una pregunta en la barra de búsqueda de Google y pulsa "enter", ve aparecer una página con varios elementos delante de ella, lo que se llama la SERP.
Un featured snippet es un cuadro, situado en la parte superior, entre la barra de búsqueda y el resto de resultados, que contiene la respuesta directa a la pregunta planteada a Google.
Se dice que los featured snippet no empujan el último resultado (el numero 10) de búsqueda orgánica a la siguiente página y por lo tanto cubren la posición cero en Google.
Esta es una solución muy eficaz para quienes no tienen tiempo de perder abriendo páginas y páginas de resultados.
Imagina que necesitas un dato inmediato, como la hora, la fecha, el tiempo o el número de caras esculpidas en el Monte Rushmore.
No tendrás que abrir una página con contenido, elegido entre los muchos resultados, sino que sólo tendrás que leer la respuesta destacada en el snippet destacado de arriba.
Los featured snippets son diferentes de los rich snippets: que son resultados de búsqueda más atractivos para el usuario, con información adicional del propio sitio colocada cerca del título. Algunos ejemplos son los resultados que también muestran las opiniones de los clientes a través de estrellas, o las recetas con tiempos de preparación e ingredientes.
Otro ejemplo más común son las preguntas frecuentes. Al hacer una búsqueda, a menudo te encuentras con menús desplegables que muestran una pregunta y su respuesta rápida relacionada que enlaza con una determinada página.
Los diferentes tipos de fragmentos destacados (Featured snippets)
1. Snippet párrafo
Este es el formato más común que proporciona una respuesta directa en forma de texto.
2. Snippet de tabla
Algunas preguntas requieren una respuesta organizada en una tabla. Por ejemplo, si buscas una lista de precios, el fragmento destacado podría mostrar como resultado los distintos servicios flanqueados por una columna dedicada a sus precios.
3. Snippet lista
Google puede mostrarte una lista si, por ejemplo, tu pregunta requiere una respuesta múltiple. Por ejemplo, al buscar "Libros de filosofía" puede aparecer una lista de los mejores libros de filosofía del año.
4. Snippet vídeo
Un vídeo puede aparecer en el cuadro de fragmentos destacados simplemente porque puede estar más en línea con tu búsqueda que el texto.
5. Panel y ficha de conocimiento
Son los resultados que aparecen en la parte central o derecha de la pantalla y recogen los datos más importantes sobre una empresa o persona.
6. Carrusel
Es decir, una tira de resultados en formato de imagen por la que desplazarse. Este es el caso, por ejemplo, de la búsqueda de una lista de películas, álbumes o libros.
Beneficios de los fragmentos destacados
- Te permiten obtener más clics aunque no estés en los primeros puestos de los resultados de Google.
- Permiten que un sitio gane más autoridad.
- Te permiten ahorrar dinero en las campañas de anuncios.
- Son útiles y rápidos para el visitante, aumentando el número de búsquedas sin clic.
- No envían el último resultado de búsqueda orgánica en la página siguiente, porque están en posición cero en Google.
Desventajas de los fragmentos destacados
- Los usuarios, al no abrir un sitio para encontrar lo que buscan, no realizarán las acciones esperadas por las empresas que mejor han planteado la llamada a la acción en su sitio. En realidad, esto no se aplica a todos los fragmentos destacados, sólo a los que proporcionan una respuesta inmediata.
- La generación se realiza de forma automática por parte de Google y no es posible controlar su aparición o eliminación.
- La generación se realiza de forma automática por parte de Google y no es posible controlar su aparición o eliminación.
Cómo encontrar oportunidades de posicionamiento y optimizar el contenido para los fragmentos destacados
Los fragmentos destacados pueden ser una buena estrategia para aparecer alto en las SERP pero sin depender de técnicas SEO avanzadas o costosas estrategias de marketing de contenidos.
Para utilizar los snippets destacados en tu estrategia SEO, debes seguir algunas reglas:
Para utilizar los snippets destacados en tu estrategia SEO, debes seguir algunas reglas:
- Haz keyword research y busca una palabra clave en forma de pregunta
- Identifica una pregunta que podría hacer el público objetivo
- Posiciónate en los diez primeros resultados de búsqueda. De hecho, cuanto mejor sea el contenido de una página, más probabilidades tendrá de ser elegida por Google para un snippet destacado. Así que haz tu investigación de palabras clave, genera contenidos de calidad, céntrate en adquirir backlinks y asegurarte de que eres atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda.
- Crea ya el contenido imaginándolo como featured snippets (fragmentos destacados). En este caso, utiliza una herramienta como SEMrush para encontrar esos subtemas que, al ser incrustados en el artículo o contenido, pueden permitir que éste aparezca como snippet destacado en los resultados de búsqueda
- Utiliza palabras clave con un Click Per Search más alto
- Controla, mediante una herramienta como Ahrefs o SEMrush, el nivel de tráfico aportado por los fragmentos destacados
- Controla, mediante una herramienta como Ahrefs o SEMrush, el nivel de tráfico aportado por los fragmentos destacados
SEMrush es una herramienta excelente para ser elegido por Google como featured snippet. Permite ver cómo un competidor ha ganado un fragmento destacado, y lo que es más importante, qué contenido y palabras clave ha utilizado.
SEMrush también te muestra las palabras clave relevantes que podrías utilizar para aparecer en un featured snippet. También te permite conocer tus fragmentos destacados e identificar las estrategias ganadoras para utilizarlas en futuros contenidos.
Así que, si estás pensando en mejorar tu posicionamiento en Google a través de los fragmentos destacados, Prueba SEMrush con todas sus útiles funciones.
Hace años que lo utilizo para hacer investigación de palabras clave para mi blog thecollienois.com, ¡y me ha ayudado a conseguir excelentes resultados! Estoy seguro de que dará un impulso a tu estrategia de SEO y marketing de contenidos también.
Conclusiones
Con los fragmentos destacados, Google ofrece respuestas inmediatas a las preguntas de los usuarios sin que tengan que abrir demasiadas páginas. Esto no sólo es útil para los usuarios, sino también para los creadores de contenidos, que pueden contar con que su contenido aparezca en posición cero, generando más confianza en los usuarios.
Para aparecer en esta parte de las SERP, debes seguir prestando atención a la calidad de tu contenido, a la SEO y, sobre todo, a su estructura, ya que las listas, las tablas y las respuestas cerradas a una pregunta común tienen más posibilidades de acabar en el featured snippet.
Dicho esto último, sólo me queda agradecerte tu atención y que me hayas seguido hasta aquí.
Nos vemos pronto.
Un abrazo.
