Las palabras clave de cola larga, también conocidas como "long tail keywords", juegan un papel extremadamente importante (y crucial) en el SEO y el marketing digital.
Pero, ¿qué son, y cómo se distinguen las palabras clave de cola larga de las de cola corta?
En este artículo, encontrarás todo lo que necesitas saber sobre las palabras clave de cola larga, cómo encontrarlas y por qué son importantes, así como algunos consejos sobre cómo utilizarlas en tu contenido para dominar la primera página de Google.
¿Qué son las palabras clave?
Las Palabras clave son las palabras o frases introducidas por un usuario en un motor de búsqueda para obtener un resultado relevante y determinado para él, y normalmente son utilizadas por los bloggers y webmasters dentro del contenido online para mejorar la optimización de los motores de búsqueda (SEO).Hay dos tipos generales de palabras clave: Palabras clave de cola corta y Palabras clave de cola larga.
¿Qué son las palabras clave de cola corta?
Las palabras clave de cola corta son muy amplias y genéricas, ya que se componen de una o dos palabras. Son increíblemente competitivas y, como resultado, las páginas de búsqueda suelen estar dominadas por grandes marcas con grandes presupuestos para invertir en maketing.
"Perder peso" se considera una palabra clave de cola corta.
¿Qué son las palabras clave de cola larga?
Las palabras clave de cola larga también se llaman frases clave (key parases). Son palabras clave muy específicas que constan de tres o más palabras. Por ejemplo, "cómo perder peso sin hacer ejercicio" se considera una palabra clave de cola larga.
Una palabra clave de cola larga siempre se crea a partir de una "palabra clave de cola corta", que posteriormente puede dividirse en millones de variantes, creando entonces la palabra clave de cola larga.
Las palabras clave de cola larga representan más del 70% de las búsquedas en línea, pero reciben menos tráfico, lo que hace que sea más fácil posicionarse para ellas que para las palabras clave de cola corta.
Fuente: Blog de Moz
Ejemplo de una palabra clave de cola larga
Un usuario está navegando por Internet y busca en Google la palabra "gimnasio". En este caso, "gimnasio" es la palabra clave (cola corta).
También podría buscar "gimnasios cerca de mí". En este caso, "gimnasios cerca de mí" sería la palabra clave (long tail).
Hay que tener en cuenta que no se trata de una palabra sino de una frase, pero en SEO se suele decir que "gimnasios cerca de mí" es una palabra clave formada por cuatro palabras.
Pero ten cuidado, porque como he dicho antes, lo más importante es intentar que te encuentren en Google para las palabras clave que más te interesan y que son relevantes para tu sitio y tu nicho.
Por tanto, si un usuario busca en Google "cómo reparar una moto" y tu sitio aparece en los resultados, significa que tu contenido no está enfocado a las palabras clave que realmente interesan a tu negocio/blog.
¿Por qué deberías empezar a utilizar palabras clave de cola larga en tu estrategia de SEO?
Tradicionalmente, la mayoría de los profesionales del SEO recomendaban centrarse más en las palabras clave de cola corta.
Estas palabras clave te dan acceso a un público más amplio, ya que las palabras clave cortas casi siempre tienen un mayor volumen de búsqueda.
Por ejemplo, la palabra clave "cómo perder peso" puede tener cien mil búsquedas, mientras que "cómo perder peso sin hacer ejercicio" puede tener solo mil.
Sin embargo, las palabras clave de cola larga tienen ventajas únicas:
- Son más descriptivas, e informan más a los usuarios sobre el tema de tu contenido. Así que, aunque el campo de búsqueda sea más pequeño, está formado por personas que están más interesadas en el tema.
- Hay menos competencia para las palabras clave más largas. Esto significa que no tienes que competir con cientos de sitios web establecidos y con autoridad en tu nicho de mercado.
- A menudo verás resultados y los beneficios del SEO que implementes en tu sitio, ya que las palabras clave de cola larga ayudan a los robots de los motores de búsqueda a recomendar tu contenido a las personas adecuadas.
- Las palabras clave de cola larga suelen ser mucho más fácil de insertar "naturalmente" en el contenido del sitio.
Características de una palabra clave Long Tail
1. Está compuesta por varias palabras (3-5+).
No se trata simplemente de decir que si una palabra clave está formada por varias palabras se convierte automáticamente en larga, sino que las palabras clave largas tratan temas muy específicos -por eso están formadas por varias palabras- y su intención es muy clara.
2. Bajo volumen de búsqueda.
Precisamente porque son tan detalladas y específicas, menos gente las busca en Internet. Así que, técnicamente hablando, las palabras clave de cola larga no son muy populares, pero quienes las buscan están muy interesados en ese tema.
3. Poca competencia.
Es sabido que cuanto menor es la popularidad, menor es la competencia por las palabras clave. Pero no siempre es así, porque algunas palabras clave de cola larga tienen toda una línea de empresas que compiten por los primeros puestos.
4. Alta tasa de conversión.
De nuevo, como las palabras clave de cola larga suelen ser muy específicas en su redacción, los resultados de la búsqueda suelen ajustarse más a la intención del buscador. En otras palabras, Google presenta a los buscadores que introducen palabras clave de cola larga los resultados exactos que están buscando. Por ello, las páginas que se posicionan para palabras clave de cola larga suelen tener una mayor tasa de conversión.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar long tail keywords?
Pero entonces, ¿por qué deberías aspirar a investigar y clasificarte por palabras clave que generan menos tráfico?
Una estrategia basada en el uso de palabras clave de cola larga es un movimiento táctico ( ¡e inteligente!) para todos los sitios web que son nuevos y/o tienen dificultades para posicionarse con palabras clave genéricas (palabras clave de cola corta).
Hay algunas razones para ello:
1. Facilitar el posicionamiento en las páginas de búsqueda
La especificidad de las palabras clave de cola larga significa que son relevantes para menos webmasters (personas que tienen sitios web).
Esto reduce la competencia, lo que hace que sea más fácil posicionarse orgánicamente y más barato anunciarse.
Y como todos sabemos, cuanto más alto estés en los resultados de búsqueda, más tráfico atraerás a tu sitio web.
2. Generar lead en target (potenciales clientes)
Los buscadores de la web que utilizan palabras clave de cola larga tienen una idea muy concreta de lo que buscan, lo que suele traducirse en una lead mas en target.
Una persona que busca "suplementos dietéticos" puede estar interesada en buscar información vaga sobre ello, en lugar de comprarlo; mientras que una persona que busca "los mejores suplementos dietéticos veganos en polvo" sabe exactamente lo que quiere y es más probable que esté dispuesta a comprar el primer producto que le convenza.
3. Generar más ventas y conversiones
Como en el ejemplo que acabamos de mencionar, un usuario online que busca una palabra clave de cola larga tiene una alta intención de compra, lo que hace más probable que se convierta en cliente y te genere más beneficios.
El usuario ya no está en proceso de descubrir "qué son los suplementos dietéticos", sino que sabe que quiere "un suplemento dietético vegano en polvo" y ya tiene la tarjeta de crédito en la mano.
4. Permitir la creación de contenidos específicos para un grupo determinado de usuarios
Por último, las palabras clave de larga cola te permiten crear landing page y un contenido más específico para tu público ideal.
Si vendes suplementos dietéticos veganos, y sabes que tus usuarios no consumen productos de origen animal, puedes crear una variedad de contenidos sobre este tema específico, y no sobre palabras clave más genéricas (por ejemplo, suplementos dietéticos, suplementos de proteínas, etc.).
Estas son ideas de long tail keywords orientadas a tu público ideal y completamente en target:
- Cómo perder peso siguiendo una dieta vegana
- Suplementos dietéticos para deportistas veganos
- El mejor suplemento proteico vegano, etc.
¿Cómo utilizar las palabras clave long tail para mejorar el SEO?
La mejor manera de utilizar las palabras clave de cola larga es organizarlas en grupos que tengan todos la misma intención de investigación (intención de búsqueda).
Luego, escribir un artículo en el blog que las contenga todas.
Individualmente, las palabras clave de cola larga no tienen suficiente volumen de búsqueda para compensar el trabajo de investigación y redacción de contenidos.
Sin embargo, su combinación, el volumen de búsqueda global y la baja competencia pueden producir una cantidad significativa de tráfico.
Cómo posicionarse en Google con palabras clave de cola larga
Entonces, si las palabras clave de cola larga son tan extraordinarias, ¿por qué muchas marcas no las implementan en su estrategia de SEO?
Esto se debe a que las palabras clave de cola larga son muy desafiantes, y requieren mucho tiempo para aumentar significativamente el tráfico de un sitio web.
Seguro que es mejor pescar cientos de pequeños peces en la parte espaciosa de un estanque, pero es una tarea desalentadora si sabes que podrías pescar un atún en el océano lleno de gente.
Pero también existe el riesgo de equivocarse.
No puedes crear una página o un post distinto para cada palabra clave, ya que de lo contrario acabarás con un montón de contenido " delgado" y poco detallado.
La solución es idear un método en el que captures esos peces pequeños de forma estratégica, fácil y continua.
Así es como se hace:
4 métodos para encontrar palabras clave de cola larga
Entonces, ¿cómo empezar con la investigación de palabras clave de cola larga? Aquí tienes 4 métodos sencillos y sobre todo eficaces:
1.Google suggest: función de autocompletar de Google
El primer método para encontrar palabras clave de cola larga es en realidad bastante sencillo. Tomemos como ejemplo la palabra clave "perros de guardia".
Si eres un criador o adiestrador de perros especializado en perros de guardia, una de las principales palabras clave que podrías buscar es algo así como "los mejores perros guardianes".
Anche se questo termine è abbastanza specifico per iniziare la ricerca, potrebbe comunque avere un intención de búsqueda informativo.
Así que, ¡seguimos adelante!
Escribe "mejores perros guardianes" en la barra de búsqueda de Google, pero no pulses enter ni cliques en "buscar".
En su lugar, echa un vistazo a las sugerencias de autocompletar que te ofrece Google.
Para los "mejores perros guardianes", tenemos:
Así que, de inmediato, Google sugiere palabras clave de cola larga útiles como "los mejores perros guardianes medianos", así como algunas palabras clave LSI ("sinónimos") excelentes como ("defensa o protección") que también nos ayudarán a clasificarnos para otras búsquedas de palabras clave de cola larga.
2. Caja de Google "búsquedas relacionadas con..."
Después de haber experimentado las sugerencias de Google, haz clic en "enter o buscar" para buscar tu palabra clave.
Ahora, desplázate hasta el final de la página y mira la sección llamada "Búsquedas relacionadas con ".
Usando el ejemplo de antes, Google nos proporciona una lista ordenada de otras interesantes palabras clave de larga cola.
Lo bueno de utilizar Google para buscar palabras clave de cola larga es que básicamente siempre están ahí esperándote.
¡No son difíciles de encontrar!
Si Google las sugiere como búsquedas relacionadas y autocompletadas, significa que la gente está buscando realmente esas palabras.
El único inconveniente es lo accesibles que son.
Si puedes encontrarlas tan fácilmente, significa que tus competidores tampoco tienen problemas para encontrarlas.
Si operas en un sector competitivo, es muy probable que tus competidores ya hayan identificado estas oportunidades y hayan empezado a optimizar sus contenidos para estas palabras clave de cola larga.
Pero, ¿cómo puedo encontrar palabras clave que poca gente conoce?
Te preguntarás...
Para tener éxito hay que tener algo que pocos tienen (o que solo los mejores utilizan), una herramienta profesional de SEO como SEMrush.
Te hablaré de SEMrush más adelante en este artículo.
3. Google search console
Muchos propietarios de sitios web se olvidan de utilizar los datos de su sitio cuando buscan ideas para nuevos contenidos y nuevas palabras clave a las que dirigirse.
Si escribes entradas de blog con frecuencia o simplemente actualizas tu sitio a menudo, es probable que hayas estado utilizando un gran número de palabras clave de cola larga sin darte cuenta.
Esto suele ocurrir con contenidos largos y bien escritos que cubren un tema muy detalladamente.
La mejor manera de identificar estas palabras clave de cola larga es con Google Search Console.
Para crear el informe de Search Console, sigue estos pasos:
- Accede a tu cuenta de Search Console
- Selecciona la propiedad web en la que estás trabajando.
- Ve a "Resultados de búsqueda".
- Haz clic en "Posición media".
- Asegúrate de que la opción “query" está seleccionada en el menú horizontal situado encima de la lista de datos. Una vez seleccionada la “query", la lista mostrará los términos de búsqueda para los que te has posicionado.
- Haz clic en “Posición" a la derecha, justo encima de la lista de datos, para ordenar los datos según la posición media de los resultados de la búsqueda.
Ahora que el informe está listo, desplázate hacia abajo y verás una lista de query de búsqueda y el lugar que ocupan en las SERP (bajo la columna " Posición).
De 1 a 10 indica la primera página de Google, de 11 a 20 la segunda página y así sucesivamente.
Nota: Estas informaciones no son siempre las más actualizadas. Así que no te preocupes si Google te dice que estás en la primera página para una determinada palabra clave, pero en realidad estás en la segunda. Incluso con estas imprecisiones, este método es estupendo para encontrar palabras clave de cola larga.
Ignora cualquier cosa para la que ya estés bien clasificado y desplázate hacia abajo hasta que veas las consultas clasificadas en el puesto 11 o superior (es decir, la segunda página o más adelante).
¡Probablemente te encontrarás con un montón de estupendas palabras clave de cola larga para las que ni siquiera sabías que te estabas clasificando!
Lo mejor es que si haces clic en la fila de una query concreta y luego haces clic en "Páginas" en el menú horizontal situado encima de la lista de datos, Google te dirá exactamente qué página está clasificada para esa query.
Si es una palabra clave que vale la pena optimizar, puedes ir a esa página y hacer algunos trabajos de SEO on-page!
Por otro lado, si se trata de una palabra clave bastante importante, puedes crear una nueva página optimizada en torno a esa palabra clave concreta.
SEMrush
SEMRush è un insieme di strumenti eccezionali per fare SEO, marketing e analisi. Per quanto riguarda la SEO, ti permette di individuare le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti, dedurre la loro posizione nella SERP, trovare ulteriori parole chiave long tail, oltre a molte (ma moooolte) altre caratteristiche.
- Investigar palabras clave para utilizarlas en tu plan editorial.
- Averiguar quiénes son tus competidores
- Analizar detalladamente los sitios web de tus competidores y utilizar los datos recogidos en tu beneficio
- Descubrir cuáles son tus páginas/artículos (o los de tus competidores) con mejor rendimiento
- Generar un informe con todos los errores de SEO de tu sitio web y darte consejos para solucionarlos
- Controlar el posicionamiento de tus palabras clave en las páginas de búsqueda
- Analizar en detalle tu nicho de mercado y encontrar nuevas oportunidades de posicionamiento
Tuttavia, per accedere a questa funzionalità (e a tutto il resto), è necessario registrare un account su SEMrush.
Como puedes imaginar, las herramientas de análisis SEO suelen ser muy caras, y SEMRush no es una excepción.
Pero... SEMrush ofrece un plan gratuito limitadoy también tiene planes premium a partir de 99$ al mes.
Un plan gratuito te permitirá aprovechar hasta diez búsquedas al día, con resultados limitados.
Sin embargo, el plan gratuito sigue siendo más que suficiente para descubrir solo algunas palabras clave de cola larga.
Pero si realmente quieres aumentar las visitas y las ganancias de tu sitio, entonces SEMrush Pro es la herramienta que te ayudará a hacerlo.
Además, te garantizo que cada céntimo invertido en esta herramienta estará bien gastado.
Gracias a SEMrush, pude conseguir un excelente aumento del tráfico orgánico a mi sitio web.
Los artículos que escribí en mi blog canino Thecollienois.com recibieron 244.277 páginas vistas de 91.413 nuevos visitantes en un solo año.
¿Cómo?
Aprovechando el poder de las palabras clave de cola larga, ¡por supuesto!
Conclusión
Bueno, ¡hemos llegado al final del artículo!
Ahora que ya sabes qué son las palabras clave de cola larga, y también sabes cómo (y sobre todo dónde) encontrarlas fácilmente, quiero decirte una última cosa:
Recuerda siempre que el contenido es la clave de un buen posicionamiento y de una buena estrategia SEO.
Puede que encuentres las mejores palabras clave del planeta, pero si no produces contenido optimizado para los motores de búsqueda con regularidad, te costará convertirte en un protagonista importante en las páginas “orgánicas” de busqueda.
El SEO es la herramienta que puede ayudarte a hacerte notar, más "fácilmente", ¡y sin gastar dinero en publicidad!
Implementa el SEO en tu estrategia de marketing, y te aseguro que no te arrepentirás.
Entonces, ¿qué tienes que hacer AHORA?
- ¡Comprométete a escribir los mejores artículos de tu nicho durante los próximos 2/3 años!
- Recuerda siempre... escribe títulos pegadizos y llamativos para las entradas de tu blog.
- Utiliza los consejos aprendidos en esta guía (¡y esta también!) para posicionar tu contenido en primera página.
- Utiliza una herramienta SEO profesional para estar a la altura de tus competidores (¡sí! una buena parte de los profesionales del marketing utilizan al menos una herramienta SEO)
Como siempre, gracias por tu atención y por seguirme hasta aquí.
¡Hasta pronto!
Un abrazo.
