Cuando hablamos de SEO, nos referimos al corazón palpitante del marketing digital.
El SEO, Search Engine Optimization, es el conjunto de estrategias que tienen como objetivo posicionar mejor un sitio web en los resultados de búsqueda (SERP), generando tráfico orgánico y gratuito.
Los usuarios realizan búsquedas en motores como Google, Firefox o Bing. Cuando un usuario hace esto, espera encontrar como resultado algo que responda a sus dudas, relevante para la búsqueda.
El SEO permite escribir contenidos de calidad y relevantes, que contengan las palabras que el usuario utiliza para buscarlos y que, por tanto, permitan que el sitio aparezca entre los primeros resultados.
Pero atención: el SEO no sólo significa escribir teniendo en cuenta las palabras clave. Se trata de optimizar el texto, es decir, hacerlo de alta calidad, con las palabras clave adecuadas, una estructura legible y la inclusión de enlaces de calidad.
SEO y motores de búsqueda
A partir de la definición de SEO, seguro que habrás comprendido que, para tener las mejores posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda (SERPs), tienes que tratar con los motores de búsqueda.
En particular, debes asegurarte de que tu contenido sea reconocido como de calidad por el algoritmo de estos motores de búsqueda.
Un motor de búsqueda, en pocas palabras, funciona así:
- Un bot analiza la página web (crawling), yendo a escanear los enlaces internos, los enlaces externos, las imágenes, el mapa del sitio (sitemap), etc.
- El material escaneado se indexa (indexing) y se ordena (ranking)
- El algoritmo proporciona resultados al usuario basándose en la información recogida. Primero, por supuesto, mostrará los resultados que considere más relevantes, cualitativamente mejores y que además contengan valiosos enlaces externos.
Antes de empezar a hacer SEO, tienes que saber necesariamente cómo funcionan los motores de búsqueda, para que puedas encontrar las mejores estrategias para ser rastreado por los usuarios.
¿Cómo hacer SEO?
- Elegir las palabras clave. Utilizando una herramienta SEO como SEMrush , puedes hacer este paso de forma fácil y eficaz. SEMrush, te permite controlar la fuerza de una palabra clave, analizar a la competencia y elegir palabras clave que no sean demasiado generales, ya que son utilizadas en exceso por tus competidores, ni demasiado específicas, ya que pueden no ser eficaces. SEMrush te da una visión general de la eficacia de tus palabras clave y te ayuda a elegir aquellas que son específicas pero que tienen una mayor tasa de conversión;
- Optimización On-Page. Esto significa que para conseguir un mejor posicionamiento en las SERPs, tendrás que mejorar la velocidad de carga de la página, gestionar las etiquetas, optimizar el meta título y la meta descripción, hacer que las páginas y el mapa del sitio sean más fáciles de usar, con el fin de promover una fácil navegación para los usuarios;
- Optimización del contenido. Los motores de búsqueda han evolucionado hasta el punto de poder leer el contenido textual de una página. De este modo, pueden entender si la copia satisface las necesidades del usuario y es de alta calidad. Por tanto, los contenidos de tu sitio deben ser útiles e interesantes, de valor para los usuarios. Sólo así podrán conseguir un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda. Además, tendrás que publicarlo con frecuencia para garantizar la confianza de los usuarios. Tendrán que incluir un número razonable de palabras clave con las que quieras que te encuentren, ser originales y no copiadas. En resumen, tu contenido debe estar bien escrito para garantizar una lectura agradable a los usuarios, pero también optimizado para que lo encuentren los motores de búsqueda;
- Gestión de los enlaces. La optimización de un sitio también pasa por el número de enlaces que apuntan a él y los enlaces salientes. Sin embargo, estos enlaces deben proceder de páginas con autoridad para que tengan un efecto positivo en la clasificación del sitio web. ¿Cómo se calcula el valor de un backlink? En primer lugar, es de calidad si es relevante para el tema de nuestro sitio. Entonces, debe provenir de un sitio influyente, preferiblemente uno con una alta domain authority;
- Guest blogging. Esta actividad consiste en buscar blogs dispuestos a acoger artículos redactados por ti. Tú consigues un backlink, el blog un contenido de calidad. En esta fase sólo tienes que elegir sitios con autoridad y relevantes con tus contenidos;
- Optimizar las redes sociales. Una página que obtiene muchas comparticiones en las redes sociales indica un alto grado de aceptación por parte de los usuarios. Así que tienes que añadir botones de compartir apropiados bajo tu contenido para conseguir que tus páginas se compartan. No sólo eso, sino que haz que tu texto sea llamativo, atractivo y potencialmente viral para que los usuarios no puedan esperar a compartirlo con todos sus contactos;
- Optimiza tu sitio para móviles. La mayoría de las búsquedas en línea se realizan hoy en día en los smartphones. La gente quiere obtener respuestas a sus preguntas en cualquier momento y lugar. Por eso debes asegurarte de que tu sitio se carga correctamente en los móviles.
Conclusiones
El SEO es un conjunto de estrategias esenciales para el marketing digital. De hecho, no puedes esperar aparecer de la mejor manera posible en Internet si no abordas el estudio del SEO.
Comprendiendo la importancia de esta herramienta, es bueno mantenerse constantemente actualizado y aprender en profundidad cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda.
Convertirse en un técnico experto en SEO requiere años de estudio y una simple investigación de palabras clave no es suficiente para posicionarse bien en Internet. Tienes que analizar a tu competencia, idear estrategias de link building, cuidar el aspecto de tu sitio y mucho más.
Este campo está en constante evolución y requiere constancia, técnica y creatividad. Por eso, la mayoría de las empresas de hoy en día confían en expertos técnicos en SEO, o utilizan herramientas profesionales de SEO como SEMrush, KWFinder y Answer The Public.
Este es un artículo escrito con la intención de explicar simplemente el significado del SEO, así que si tienes alguna duda o pregunta al respecto, no dudes en escribirme un comentario.
Si quieres profundizar en este tema, te animo a que consultes estas otras guías que he escrito en el blog:
- SEO copywriting
- Ventajas y beneficios del SEO
- Conceptos básicos de SEO
- Search intent & Long tail Keywords
Gracias por tu atención y te deseo el éxito que te mereces.
Buen SEO!
Hasta pronto.
