Un backlink es un enlace entrante (o inbound link) que lleva al usuario de una página web a otra. Son "enlaces invitados" en un sitio web que no apuntan a otra página del mismo, sino a la página de un tercero.
En el mundo del SEO, los backlinks son clave para aumentar la autoridad del dominio. Esto se debe a que dan más autoridad al sitio y, por tanto, hacen que los motores de búsqueda encuentren el sitio de forma más eficaz.
El backlink puede llevar al visitante, por ejemplo, a la página de un producto del que se habla en el sitio, a una fuente de texto externa, a un vídeo, a un programa de afiliados o a mucho más. En los siguientes párrafos, vamos a descubrir para qué sirven los backlinks y por qué son importantes para el SEO.
Para qué sirven los backlinks
Cuando los motores de búsqueda exploran los distintos resultados para ofrecer a los usuarios respuestas a sus preguntas, eligen que el contenido de mayor calidad aparezca en los primeros resultados. Enlazar con otro sitio es importante porque aumenta la calidad del contenido tal y como lo perciben tanto los usuarios como el algoritmo del motor de búsqueda.
Por lo tanto, añadir backlinks a tu sitio forma parte de las estrategias de optimización.
Existen varias estrategias efectivas para conseguir resultados utilizando backlinks, de las que hablaremos en la siguiente sección. Por ahora, sólo debes saber que comprarlas en sitios dudosos no es una estrategia que debas siquiera considerar. Más bien, vale la pena aprender a producir contenido web de calidad o alguien que esté dispuesto a generarlo por ti.
Puedes encontrar excelentes copywriters en fiverr dispuestos a escribir contenidos para ti a partir de tus indicaciones.
Cómo conseguir backlinks de calidad
- Ponerse en contacto con bloggers, influencers y editores con sitios de calidad ofreciéndose a escribir para ellos añadiendo referencias a tu propio sitio.
- Utiliza una herramienta de social listening fiable para comprobar la calidad de estos sitios. El riesgo, de hecho, es ver tu sitio clasificado como spam.
- Buscar broken links para sustituirlos por el enlace a tu propio sitio.
- Ponerse en contacto con un periódico para promocionar un acontecimiento importante o un evento relacionado con tu sitio.
- Generar contenidos de calidad que atraigan a muchos lectores y también a colaboradores. Esto incluye guías, ebooks, infografías, galerías, etc.
- Compartir el contenido en las redes sociales para llegar a más personas. Esto también aumenta el tráfico a tu sitio.
- Añadir un botón "Añadir enlace a esta página" o fragmentos de HTML debajo del contenido para llevar a los visitantes a incorporarlo directamente en páginas de terceros.
Cómo encontrar y ver los backlinks de un sitio
Conocer los backlinks del sitio de un competidor es útil para entender sus estrategias para clasificarse mejor. Afortunadamente, existen muchas herramientas, algunas gratuitas, para espiar los backlinks de los sitios de la competencia.
Entre ellos:
- Moz Link Explorer que te permite comprobar no sólo los backlinks que contiene un sitio, sino también el nivel de éxito que ese sitio ha alcanzado gracias a sus estrategias de optimización. Es muy fácil de usar, ya que lo único que tienes que hacer es introducir la url del sitio a analizar en la barra de búsqueda de la herramienta.
- SEMRush, la mejor herramienta de la que no puede prescindir ningún técnico SEO. Además de una completa suite de investigación de palabras clave y análisis de la competencia, SEMrush te permite ver los backlinks de otros sitios. Si quieres que tu sitio se adelante a los demás, no puedes no utilizarlo. Echa un vistazo a la página de paquetes y elige el que más te convenga, créeme, vale la pena.
- Ahrefs es muy fácil de usar, ya que sólo tienes que introducir la url del sitio que quieres analizar en la barra de búsqueda y lo hace todo por sí mismo. Es una herramienta muy similar a Open Site Explorer pero, a diferencia de ésta, es de pago y ofrece un análisis más rápido y completo de los backlinks y de las estrategias de la competencia.
Cómo crear un backlink
El link building es una técnica imprescindible para que tu estrategia SEO sea imbatible. Hoy en día, contactar con otro sitio y acordar un precio para conseguir backlinks ya no es suficiente. Esta estrategia es obsoleta.
Con la evolución del algoritmo de Google, los enlaces artificiales son detectados inmediatamente y corres el riesgo de que tu sitio sea penalizado. Los enlaces sólo deben adquirirse al generar contenido de valor, no hay atajos.
Otra forma de evitar que el algoritmo de Google piense que tus enlaces son falsos es no adquirir demasiados a la vez. Deben ser contenidas y consistentes en el tiempo.
La técnica básica para crear backlinks reales y eficientes es generar contenido de calidad, que atraiga a nuevos bloggers, pero que también los remita a otros sitios. Creará una relación de reciprocidad y apoyo mutuo entre los administradores de los sitios y ambos podrán clasificarse mejor.
El apoyo entre blogueros que generan nuevos contenidos y colaboran es la técnica más eficaz y perenne para conseguir y otorgar backlinks, por lo que el consejo es que aproveches las redes sociales y analices bien las estadísticas de tu sitio para ver quién te sigue.
Diferencia entre backlinks dofollow y nofollow
Un link dofollow es una especie de insignia que indica la calidad de un sitio. El nofollow, en cambio, es un enlace que indica la poca fiabilidad de un sitio. Esta última categoría se utiliza para indicar que el sitio de terceros al que enlazas no es inherente a tu propio sitio, cuando el propio enlace no es fiable y, por lo tanto, quieres evitar ser penalizado debido a un factor externo a tu propio sitio.
En el caso del enlace dofollow, el enlace autoriza a Google a considerarlo en términos de clasificación en relación con su propio sitio y el sitio enlazado, con excelentes oportunidades para el SEO.
Conclusiones
Los backlinks son, sin duda, muy importantes para el posicionamiento, ya que ofrecen una oportunidad extra de acabar en los primeros resultados de Google. Sin embargo, debes tener cuidado de no llenar tu sitio con backlinks de baja calidad, ya que tu optimización puede verse afectada.
Por lo tanto, vigila qué enlaces decides poner en tu sitio, invierte tiempo en evaluar cada uno de ellos y prepárate para ver cómo tu sitio sube en las SERP.
Dicho esto último, sólo me queda agradecerte tu atención y que me hayas seguido hasta aquí.
Además, si necesitas analizar mejor tu sitio y sobre todo a tus competidores Te recomiendo que pruebes SEMrush gratis.
¡Hasta la próxima!
Un abrazo.
