A la hora de escribir para la web ciertamente hay que prestar atención a la calidad del contenido y a la apariencia estética de la página, pero es fundamental optimizar lo que se publica para que sea fácilmente encontrado por los usuarios y los motores de búsqueda..
Por eso, hoy en día hay una gran demanda de una figura profesional que sepa combinar la creatividad de un copywriter con un conocimiento profundo del marketing digital: este papel lo cubre un experto en SEO Copywriting (redacción SEO), es decir, la capacidad de escribir contenidos optimizados para los motores de búsqueda, valiosos y fáciles de encontrar por los usuarios.
El objetivo de cualquier persona que tenga su propia presencia online hoy en día, por ejemplo un autónomo, una empresa, un blogger, es posicionarse lo mejor posible en las SERP (Página de resultados del motor de búsqueda), para que el usuario visite el sitio y pueda convertirse en cliente.
Esto es posible mediante una serie de trucos para convencer al algoritmo del motor de búsqueda de que tu contenido es el que más probablemente satisface lo que el usuario está buscando. Entre estas estrategias, la más importante es, obviamente, el uso de las palabras clave adecuadas, es decir, aquellas que el usuario escribe en la barra de búsqueda de Google.
En el marketing digital, la tarea de mejorar la posición de las páginas web en los resultados orgánicos está en manos del SEO.
En este artículo veremos juntos qué se entiende por el término SEO Copywriting y por qué es importante en el marketing digital. También encontrarás consejos para hacer SEO Copywriting y algunos de los mejores programas que te ayudarán con la redacción de contenidos optimizados para SEO.
¿Qué es el SEO?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de estrategias utilizadas para mejorar la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda. El SEO se ocupa de aumentar la visibilidad del contenido orgánico, es decir, generar un tipo de tráfico que NO es de pago.
¿Qué es el copywriting?
El copywriting es la escritura para el marketing, es decir, se trata de una redacción orientada al objetivo empresarial. Un copywriter se ocupa de los boletines de noticias, las publicaciones sociales, los anuncios y otros contenidos diseñados para captar la atención del usuario y convertirlo en cliente.
SEO Copywriting: ¿qué es la redacción SEO?
Si antes hemos dado una definición de SEO y luego de Copywriting, veamos ahora juntos lo que genera la unión de ambos términos. SEO Copywriting significa redacción de contenidos en óptica SEO..
El contenido optimizado presenta una redacción brillante y atractiva pero, al mismo tiempo, también contiene las palabras clave adecuadas para que puedan ser encontradas por los motores de búsqueda. En definitiva, con un término un tanto ciberpunk, podríamos decir que la redacción SEO es un tipo de escritura biónica que, por un lado, está bien escrita para que guste a la gente y, por otro, es cualitativamente apreciable por los motores de búsqueda.
El objetivo es posicionarte bien en las SERPs para aumentar el tráfico a tu sitio web, informar y entretener a los usuarios y, en definitiva, convertirlos en clientes.
Las habilidades de un redactor experto en SEO residen tanto en el conocimiento profundo del público objetivo, como en la capacidad de atraer al cliente potencial y empujarlo a actuar, y en el conocimiento de cómo funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda. El conocimiento del marketing digital y de las técnicas para aparecer mejor en los resultados de búsqueda sólo tiene un objetivo: vender!
El SEO Copywriter es capaz de empujar al usuario en el embudo de venta y acompañarlo en los distintos pasos a través de una comunicación específicamente dedicada a él. De hecho, el SEO Copywriter es capaz de interceptar al cliente adecuado, conoce sus problemas y sabe cómo convencerle de que el producto promocionado puede resolverlos. Para asegurarse de que un contenido llega al cliente adecuado, el redactor SEO se basa en las palabras clave pertinentes a lo que ha escrito y al producto que está promocionando.
La estrategia del keyword targeting, de hecho, es fundamental para escribir un gran contenido optimizado para SEO. Consiste en buscar palabras clave relacionadas con tu mercado objetivo que sean muy populares y de alto rendimiento (poco competitivas!).
Importancia de la investigación de palabras clave (keyword research) en la redacción SEO
Antes incluso de escribir el contenido, el redactor SEO debe preguntarse cómo buscaría el usuario deseado el tema que necesita cubrir en la barra de búsqueda. ¿Qué palabras escribiría él o ella?
La respuesta a esta pregunta coincide con las palabras clave que deben estar presentes en el contenido optimizado. La actividad de búsqueda de estas palabras clave se llama keyword research y es la base de una excelente estrategia de SEO. Encontrar las palabras clave correctas permite que una página web sea indexada y clasificada en los motores de búsqueda. Si ellos detectan suficientes palabras clave que son relevantes para lo que el usuario quiere, entonces asignarán una mayor puntuación de relevancia al contenido y permitirán a los usuarios encontrarlo más fácilmente.
Si el sitio es mejor interceptado por los motores de búsqueda y los usuarios, entonces también aumentará el tráfico y los usuarios potencialmente convertibles en clientes. Cuantas más personas entren en el sitio, más posibilidades habrá de vender tu producto y aumentar tus beneficios.
El SEO Copywriter no es un mago, pero utiliza trucos y herramientas para realizar una investigación de palabras clave eficaz y rentable. En los próximos párrafos, leerás algunos consejos para escribir contenidos optimizados para los motores de búsqueda y cuáles son las mejores herramientas para escribir contenidos SEO.
18 consejos para la redacción de contenidos optimizados para SEO
1. Utilizar software online para la búsqueda de palabras clave
Este es el punto de partida de cualquier técnico de SEO. Las palabras clave no se inventan, sino que se eligen en función de su eficacia. Una herramienta como SEMrush, SEOzoom, Google Trends u otras que veremos en el próximo capítulo, pueden ayudarte a encontrar palabras clave eficaces y a posicionar tu sitio entre los primeros resultados de búsqueda de Google, es decir, los más clicados.
2. Encontrar palabras clave semánticamente relacionadas
Hay herramientas, como Magic Tool de SEMrush, que te permiten introducir una palabra clave en la barra de búsqueda y buscar palabras clave que estén relacionadas con ella. Esto significa decir adiós al keyword stuffing y a la repetición de la misma palabra clave en todo tu contenido. Utilizar palabras clave relacionadas es una gran manera de llegar a un público más amplio con la misma entrada.
3. Elegir palabras clave de cola larga (long tail keywords)
Las palabras clave de cola larga son palabras clave menos buscadas y, por tanto, tienen menos competencia. La cola larga, en este caso, indica el hecho de que se compone de múltiples palabras. Estas palabras clave son estratégicamente eficaces porque son menos populares y más específicas, capaces de atraer a un público más preciso y más fácilmente convertible.
4. Utilizar palabras clave con preguntas relacionadas
Muchos usuarios, en lugar de introducir palabras clave en la barra de búsqueda, prefieren hacer preguntas. Sobre todo cuando no utilizan los dedos para navegar por Google, sino el asistente de voz. Insertar preguntas en tu texto, ayuda a que tu sitio se posicione mejor porque es más inherente a lo que busca el usuario. Por eso se han creado herramientas como "Otras preguntas de los usuarios" que, al buscar una palabra clave, encuentran una serie de preguntas relacionadas con esa palabra clave que los usuarios suelen hacer.
5. Descubrir el keyword intent
Al crear contenido optimizado para el SEO, tienes que entender la motivación que hay detrás de la búsqueda de un usuario cuando llega al contenido. El razonamiento sobre esta motivación revela la intención de la palabra clave, que puede ser informativa, cuando el usuario busca información, de navegación, si quiere aterrizar en un determinado sitio, o comercial, cuando quiere realizar una compra. Cuando escribas contenido optimizado, recuerda utilizar palabras clave relacionadas con el keyword intent.
6. Dosificar bien la frecuencia de las palabras clave
¿Cuántas veces debe repetirse una palabra clave en el texto? Cuando hablamos de este tema, nos referimos a la densidad de palabras clave, es decir, a la frecuencia con la que aparece una palabra clave en una parte del texto. Excederse significa poner tu sitio en la lista de spam. Insertarlo sólo una vez en un texto con muchas palabras significa renunciar a escalar en las SERPs. Piensa en párrafos: en cada párrafo, la palabra clave principal y las relacionadas deben cubrir el 1-3% del texto.
7. Vigilar a los competidores
Cuando intentas escalar en las SERP, tienes que saber quién puede ganarte. Por lo tanto, es una buena idea analizar las páginas de otros sitios con un alto ranking basado en las mismas palabras clave que queremos utilizar. Ir a ver qué contenido se clasifica mejor no significa que tengas que copiarlo, sólo significa que tienes que seguir el ejemplo de alguien que obtiene mejores resultados al dirigirse al mismo público que tú.
8. Escribir titulares eficaces
Como veremos en el siguiente párrafo, a los motores de búsqueda les gusta el contenido bien estructurado y legible. No sólo eso, los seres humanos también lo hacen. Lo primero que ve un usuario cuando busca información es el título del contenido, tal y como aparece entre los resultados del buscador.
Por lo tanto, debe ser capaz de atraer la atención, pero también contener la palabra clave principal y la información que el usuario busca, para que el algoritmo del motor de búsqueda la siga mejor.
El titular no debe tener más de 60 caracteres y no debe ser más largo que eso, y debe estar relacionado con el cuerpo del texto. En un estudio publicado por SEMrush, se descubrió que los títulos que contienen referencias a guías, listas, tutoriales y preguntas son los que mejor funcionan.
La inserción de uno de estos elementos podría promover una mejor clasificación en las SERP. Por último, se observó que al poner entre corchetes las palabras que indican el contenido, el resultado mejora. Así, un título con la forma "10 consejos útiles para preparar un pastel de chocolate [guía]" tendrá más éxito que "Prepara un pastel de chocolate".
Lee también: Cómo escribir titulares pegadizos que generen clics y tráfico
9. Centrarse también en la estructura del contenido
Un texto dividido en párrafos es sin duda más legible para los usuarios y fácil de encontrar por los motores de búsqueda.
Es bueno empezar con un título, o una etiqueta H1, que es la que, como hemos visto, es capaz de atraer la atención del usuario, y luego organizar la página con subtítulos y etiquetas que indiquen los párrafos posteriores o temas secundarios (H2/H3/H4/H5/H6).
Los títulos y subtítulos deben ser claros y estar estrechamente relacionados con el tema principal. No hay que olvidar la inclusión de palabras clave en los heading tags (etiquetas).
10. No subestimes el pathos del texto
Es cierto que es importante centrarse en la investigación de palabras clave, estructurando tu texto para que sea SEO friendly y que pueda ser encontrado por los motores de búsqueda, pero nunca debes olvidar que, al final, la información contenida en un texto está destinada a las personas.
Hay que engancharlos e informarlos al mismo tiempo, para que no aparten la vista de la página o pulsen el botón de retroceso. Para ello, sin duda hay que ofrecer el contenido que buscan, pero también una lectura envolvente, emocionante y lógicamente coherente.
11. No subestimes la legibilidad del texto
Redactar contenidos optimizados para los motores de búsqueda también significa conseguir que sean leíbles. Un texto es legible cuando está bien estructurado, es correcto desde el punto de vista gramatical y ortográfico, no utiliza términos demasiado técnicos, no es verboso y fluye con fluidez. Para que el contenido sea legible es necesario:
- conocer bien a tu público objetivo y adaptarte a su registro lingüístico
- centrarse en dividir el texto en párrafos y dar a cada uno un título que informe sobre el contenido del texto
- utiliza listas con viñetas o infografías para la información aburrida
- escribir frases cortas y claras
- prestar atención a la sintaxis y la gramática
- utilizar un vocabulario no demasiado sofisticado
Para hacer una página más legible, puedes apoyarte en herramientas específicas que analizan la fluidez del texto.
Señalo El Editor Hemingway porque es el más completo: muestra qué frases hay que simplificar, cuáles son los mejores sinónimos que hay que utilizar y dónde se ha equivocado el SEO copywriter.
12. Añadir imágenes, vídeos, infografías
Utilizar elementos visuales en la página supone aumentar el valor del texto. Estos son capaces de enganchar al lector y mantenerlo en la página durante más tiempo. Y al compartir contenido visual que le gusta a la gente, aumentas la probabilidad de que lo compartan en las redes sociales, lo que llevaría a un aumento significativo del tráfico.
13. Conectar con enlaces
Enlazar significa compartir información externa útil. Esto no es sólo una forma de respetar las páginas de las que procede la información del texto, sino también una forma de generar confianza.
Informar de un hecho y mostrar dónde se ha tomado aumenta la autoridad del texto.
Y no sólo eso: Muchos redactores de SEO dirigen al usuario a otros artículos del sitio web para guiarle en su recorrido como cliente y empujarle a permanecer más tiempo en las páginas.
14. Utilizar los números
Acabamos de hablar de datos. También hemos visto que las listas son capaces de atraer más tráfico. Esto demuestra que los números atraen. Citar una investigación o encuesta e insertar porcentajes, números, especialmente si son grandes y sensacionalistas, aumenta el compromiso del usuario.
Cambia mucho el grado de entusiasmo si un lector lee "la multinacional se expandió este año" o "la multinacional adquirió dos empresas más por valor de 3.000 millones de dólares".
15. Ser breve
Less is more. Menos es más. ¿Incluso en la redacción SEO? A los motores de búsqueda les gustan los contenidos largos e informativos, pero los usuarios no tienen tiempo que perder. En general, parece que los textos que mejor funcionan son los que no superan las 2000 palabras, es decir, que pueden contener mucha información pero sin requerir demasiada energía.
16. Dejar claro lo que quieres del usuario
No se escribe contenido para un blog sólo para informar, sino también para llevar al usuario por un determinado camino. Por eso es importante insertar call to action inherentes a la intención de la palabra clave del usuario. No deben insertarse sólo en un lugar de la página, sino dispersarse en puntos estratégicos del texto, cuando, por ejemplo, se habla de las ventajas de un servicio, el que propone la llamada a la acción.
17. Optimizar las meta descripciones
La meta descripción es la porción de texto que aparece en los resultados de búsqueda después del título y que indica al usuario algún contenido del texto. Este elemento debe estar optimizado con información que invite a los usuarios a hacer clic y a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página. Debe tener unos 156 caracteres, contener el tema principal y ser convincente.
18. Animar a los usuarios a compartir los contenidos en las redes sociales
Las redes sociales ayudan a los sitios a conseguir nuevos visitantes. Por eso es bueno añadir botones para compartir en redes sociales al final de cualquier contenido. Lo que le gusta a la gente en las redes sociales son las imágenes. Por eso, el contenido optimizado para el SEO que se puede compartir también incluye elementos visuales. O, si el texto es especialmente largo, puedes optar por un botón para seleccionar algunas líneas del artículo y tuitearlas.
Las mejores herramientas para la redacción SEO
1. SEMrush
SEMrush es el gran protagonista de las herramientas de búsqueda de palabras clave. Es una herramienta completa para cualquier redactor SEO. Es una suite que contiene muchas herramientas útiles para encontrar las palabras clave más adecuadas para nuestro contenido, menos competitivas y caras, mostrando la dificultad y el nivel de tráfico que son capaces de atraer.
La herramienta Topic Research de SEMrush también proporciona información sobre las tendencias actuales, señalando lo que la gente busca sobre un tema concreto. También puede mostrarte cómo lo están haciendo tus competidores online, permitiéndote estudiar sus estrategias, anuncios, contenidos, etc.
SEMrush es especialmente recomendable para los redactores SEO y la redacción de contenidos SEO por su herramienta Writing Assistant que ayuda a la redacción de artículos y a la optimización de contenidos basándose en los rankings de los 10 primeros competidores en Google.
SEMrush es la herramienta más eficaz para la búsqueda de palabras clave y para poder generar más visitas y tráfico a tu web. Por eso te recomiendo que vayas al sitio web oficial y empieces una prueba gratuita de 30 días. ¡Ya no podrás prescindir de él!
2. Seozoom
SEOzoom es bastante similar a SEMrush: está lleno de herramientas útiles para proyectos SEO, análisis de contenidos, investigación de palabras clave y mucho más.
Es capaz de analizar diariamente las tendencias y proporcionar las mejores oportunidades para una planificación editorial realmente eficaz. Sus gráficos son muy claros y completos y la herramienta, en general, es fácil de usar.
Lo mejor de SEOzoom para un SEO copywriter es su capacidad para analizar el contenido, destacando el que mejor funciona y proporcionando recomendaciones para optimizar aquellas páginas con potencial. Además, la herramienta Spider SEO te permite rastrear los errores del sitio web y descubrir los elementos que se interponen en la optimización de los contenidos.
3. Answer the public
Answer the public es una herramienta realmente fácil y única para saber lo que los usuarios preguntan a los motores de búsqueda. Después de introducir una palabra clave en la barra de búsqueda, Answer the public analiza los datos de autocompletar de los motores de búsqueda y obtiene los resultados de las consultas que la gente realiza en relación con la palabra clave.
El resultado se muestra en un mapa. Aquí puedes encontrar palabras clave relacionadas, preguntas que contienen las palabras clave, comparaciones entre dos temas o las dudas más comunes entre los usuarios.
4. KwFinder
KW Finder es una herramienta de la suite Mangools para la investigación de palabras clave. Es muy potente, útil y fácil de usar.
Para cada palabra buscada, la herramienta ofrece una serie de información útil, como la dificultad de la palabra clave, el volumen de búsqueda, el coste por clic y las tendencias. Al igual que SEMrush, ofrece los resultados en tablas claras y completas, donde las palabras clave se agrupan según las correlaciones y las consultas. KW Finder ofrece muchos consejos para mejorar tu estrategia de marketing y trabajar mejor con palabras clave relacionadas y de cola larga. También proporciona datos sobre las búsquedas realizadas con el autocompletado de Google, para ver qué atrae a los usuarios.
5. Screaming Frog SEO Spider
Un poco menos conocido, pero igualmente eficaz, es el SEO Spider propuesto por Screaming Frog, una herramienta generada por una empresa inglesa experta en marketing y SEO. Utiliza un rastreador que intercepta información específica del sitio web analizado.
Esta herramienta es realmente intuitiva y los resultados de la búsqueda son muy fáciles de leer y filtrar, para que no pierdas el tiempo. Su principal objetivo es proporcionar al usuario una vista completa de los errores del sitio que ralentizan la optimización y proporcionarle sugerencias para ir corrigiéndolos.
SEO Spider de Screaming Frog es muy útil para comprobar la funcionalidad del contenido que creas y verificar si está optimizado al mejor lado del SEO.
FAQ: Preguntas frecuentes
¿Por qué es importante la redacción SEO?
Porque permite que un contenido de mayor calidad escale en las SERPs y se sitúe entre las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, por lo que los usuarios hacen clic en él más a menudo y el tráfico aumenta. Más tráfico significa más gente que visita tu sitio, es decir, clientes potenciales.
Ventajas y beneficios de escribir contenidos desde una perspectiva SEO
Escribir contenidos orientados al SEO no sólo significa permitir que sean rastreados por los motores de búsqueda y que aparezcan por encima de los sitios de la competencia. También significa crear textos más legibles y apreciables por los usuarios, bien redactados, divididos en párrafos claros, enriquecidos con elementos visibles y que inviten a actuar con mayor eficacia.
¿Cuál es la diferencia entre la redacción seo y la redacción de contenidos?
Un redactor de contenidos para la web podría llamarse redactor web o redactor de contenidos. El redactor de contenidos se encarga de escribir los contenidos que se publican en las redes sociales, los anuncios, los correos electrónicos y las páginas web. Su objetivo no es vender, como en el caso del redactor SEO, sino crear contenidos de calidad que puedan intrigar, informar y entretener a la audiencia. Además, el redactor de SEO debe ser capaz de persuadir y guiar al público para que haga algo, comprar por ejemplo.
¿Cuáles son las mejores prácticas de redacción seo?
- realizar una investigación en profundidad de las palabras clave antes de empezar a escribir, con la ayuda de herramientas especializadas como SEMrush
- analizar las estrategias de los competidores
- escribir bien, de forma legible y sencilla
- colocar lo mejor posible las palabras clave en el texto
- dividir el texto en párrafos e insertar etiquetas
- centrarse en los títulos y las meta descripciones
- insertar elementos visuales
- hacer que el contenido sea compartible
Qué habilidades debe tener un buen SEO copywriter
- ser persuasivo
- conocer bien el funcionamiento de los algoritmos de los motores de búsqueda
- saber utilizar las herramientas de búsqueda de palabras clave
- conocer bien a la audiencia y ser capaz de identificar sus necesidades
- ser un marketero apasionado y curioso
Conclusiones
El redactor de SEO debe ser, sin duda, un buen escritor capaz de atraer a una amplia audiencia, pero también debe ser un técnico de marketing y de SEO. Esto significa conocer las estrategias de marketing digital que hay que aplicar al contenido y saber cómo llevar a los usuarios a realizar determinadas acciones.
Disponer de un redactor de SEO en la empresa o asociarse con él es una forma estupenda de aumentar el tráfico a tu sitio web, convertir a los usuarios y aumentar también los ingresos.
Este artículo pretende profundizar en la profesión de redactor SEO y proporcionar consejos y herramientas para mejorar las habilidades relacionadas con esta profesión. Al hacer esto, tu marca sólo puede crecer y atraer más y más clientes.
